Définition : La Publicité sur le Lieu de Vente (dite PLV) correspond à l’ensemble des actions de communication mises en place sur le lieu même d’achat pour attirer le prospect ou le client régulier sur un produit. Ceci peut être effectué par une valorisation originale du produit en rayon à travers un présentoir, la pose de vitrophanie au sol, l’ajout d’affiches en vitrine, etc. ou encore la création d’animations promotionnelles (exemple : dégustation, démonstration, etc.). On parle de PLV dynamique quand il s’agit d’écrans ou encore de bornes interactives.
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