Master Communication-Marketing (208) de l'Université Paris-Dauphine

Dauphine_208
1 Place du Maréchal de Lattre de Tassigny, Paris, France
1 Place du Maréchal de Lattre de Tassigny Paris-16E-Arrondissement Île-de-France 75016 FR

Le Master Communication-Marketing (208) de l’Université Paris-Dauphine développe l’approche « IMC » (pour Integrated Marketing Communication). La « Communication Marketing intégrée » (CMI) propose une fusion des stratégies de communication et de marketing visant à « intégrer » de manière cohérente et efficace l’ensemble des canaux de communication d’une marque. En clair, c’est une façon d’éviter une approche où chaque métier de la communication : publicité, Internet, promotion, RP fait sa propre recommandation et développe son action de son côté. Avec plusieurs inconvénients à la clé : une éventuelle incohérence perçue par le consommateur final, une possible redondance entre les moyens mobilisés, et enfin une perte de temps pour coordonner l’ensemble des opérations.

Dauphine_208 Il y a 8 mois
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