Le Greenwashing désigne une pratique de communication ou de marketing trompeuse utilisée par une organisation, une entreprise, ou une marque pour se présenter comme plus respectueuse de l’environnement qu’elle ne l’est réellement. Cette stratégie vise à attirer l’attention des consommateurs soucieux de l’écologie en exagérant ou en falsifiant les attributs “verts” d’un produit, d’un service, ou d’une politique d’entreprise.
Le terme “greenwashing” est apparu dans les années 1980, en réaction à la prise de conscience croissante des enjeux environnementaux. Il combine “green” (vert, en référence à l’écologie) et “whitewashing” (blanchiment, en référence au fait de dissimuler des pratiques répréhensibles). Avec l’augmentation de la demande pour des produits durables et respectueux de l’environnement, certaines entreprises ont adopté le greenwashing pour améliorer leur image sans pour autant prendre des mesures concrètes en faveur de l’environnement.