Intelligence artificielle et communication : les leçons inspirantes de l’exposition « Le monde selon l’IA »

Suite à La Matinée de l’IA We Are COM, réalisée au Jeu de Paume, nous vous proposons une immersion dans l’exposition « Le Monde selon l’IA » qui résonne (fort) avec les enjeux des communicants

À l’heure où l’intelligence artificielle s’infiltre dans chaque strate de nos métiers – du brief créatif aux campagnes les plus stratégiques – le Jeu de Paume frappe fort avec une exposition incontournable : Le monde selon l’IA, à découvrir jusqu’au 21 septembre 2025.

Un rendez-vous à ne pas manquer pour les pros de la com’, tant les œuvres présentées questionnent – et parfois remettent en cause – nos réflexes, nos outils, et nos responsabilités en tant que créateurs de récits à l’ère algorithmique. Prêts pour un voyage entre art, data et conscience professionnelle ? C’est parti 🚀

💡 Le monde selon l’IA : une exposition miroir de nos pratiques

Premier événement d’une telle ampleur, Le monde selon l’IA réunit 43 artistes venus du monde entier, avec près de 40 œuvres, dont certaines créées spécialement pour l’occasion. Mais plus qu’un show technologique, c’est une plongée dans les dilemmes qui agitent notre société… Et nos métiers. IA générative, reconnaissance faciale, extractivisme numérique, dérives éthiques… Autant de sujets qui s’invitent de plus en plus dans nos plans com’, parfois sans qu’on ait le temps de les digérer.

Les communicants y retrouveront des thématiques familières, abordées sous un angle artistique :

• L’IA analytique, qui interroge notre rapport au ciblage, au tracking, à la quantification de l’attention.
• L’IA générative, qui chamboule les logiques créatives et redistribue les rôles dans la chaîne de valeur.
• Les coulisses humaines de l’automatisation, avec un focus percutant sur les travailleurs invisibles du clic.
• Les enjeux écologiques, rarement pris en compte dans nos discours sur le digital… et pourtant essentiels.

🎯 Trois œuvres, trois déclics pour nos métiers

Certaines installations se révèlent particulièrement percutantes pour qui s’intéresse à la transformation de nos métiers.

 L’invisible matérialité de l’IA avec Julian Charrière

Avec ses sculptures Metamorphism, Julian Charrière nous rappelle que l’IA n’est pas ce nuage immatériel que l’on voudrait croire. En fondant cartes mères, processeurs et autres matériels informatiques avec de la terre, l’artiste matérialise ce que nos communications marketing présentent souvent comme « dématérialisé ». Une invitation à repenser notre discours sur le numérique et ses implications environnementales dans nos stratégies RSE.

 Cartographier la complexité avec Kate Crawford et Vladan Joler

Le diagramme géant Calculating Empires retrace cinq siècles d’inventions et d’expérimentations qui ont conduit aux IA actuelles. Cette cartographie complexe fait écho à nos tentatives de visualiser des concepts abstraits pour nos publics. Comment simplifier sans dénaturer ? Comment rendre visible l’invisible ? Des questions que nous nous posons quotidiennement dans nos métiers.

 Le travail humain derrière l’automatisation

L’installation de Meta Office et Aggregated Ghost d’Agnieszka Kurant mettent en lumière le « travail du clic » externalisé et sous-payé qui se cache derrière les systèmes d’IA. Une réalité que nous devons intégrer dans notre narration d’entreprise, à l’heure où l’éthique et la transparence deviennent des attentes fortes de nos parties prenantes.

 📣 Communiquer à l’heure des machines : que retenir ?

Repenser notre rapport à la création de contenu

L’IA générative bouleverse déjà nos processus de création. Les œuvres de Grégory Chatonsky, comme La Quatrième Mémoire, ou la poésie augmentée de Sasha Stiles avec Technelegy, nous montrent la voie d’une collaboration humain-machine fertile plutôt qu’une substitution. L’enjeu pour nous, communicants, n’est pas tant de déléguer la création à l’IA que de repenser notre rôle en tant que curateurs, éditeurs et amplificateurs des contenus générés.

Interroger l’image et sa véracité

À travers des œuvres comme celles de Trevor Paglen qui explore les biais des systèmes de reconnaissance faciale, l’exposition nous rappelle que l’image n’est plus cette vérité intangible qu’elle a pu être. Dans un monde où la frontière entre réel et généré s’estompe, comment maintenir la confiance dans notre communication visuelle ? Un défi majeur à relever pour les prochaines années.

Vers de nouveaux formats interactifs et participatifs

L’installation The Organ de Christian Marclay, qui permet au public d’activer des combinaisons de vidéos circulant sur Snapchat, illustre parfaitement les nouvelles formes d’interaction possibles. Une source d’inspiration pour nos dispositifs de communication événementielle et nos expériences de marque qui cherchent à impliquer activement nos communautés.

En résumé : trois pistes concrètes pour les communicants

1. Développer un regard critique sur l’IA : sortir du discours techno-solutionniste pour interroger les impacts et les limites.
2. Réaffirmer l’humain derrière les outils : derrière chaque algorithme, chaque prompt, se cachent des choix humains et des implications concrètes permet d’éviter la déshumanisation de notre communication.
3. Tester, détourner, s’inspirer : les artistes de l’explosition ouvrent des chemins. À nous de les explorer pour renouveler nos formats, nos récits, nos interactions.

Et maintenant ? Pour aller plus loin avec l’IA 🚀

Chez We Are COM, on ne se contente pas de surfer sur la vague. On préfère outiller les communicants pour qu’ils prennent la main sur ces nouvelles technologies, en les inscrivant dans leur réalité métier.

C’est tout l’objectif du Fil rouge IA, notre nouveau rendez-vous trimestriel, 100 % pensé pour les pros de la com’.

🕒 En une heure chrono, on fait le point sur ce qui compte vraiment :

• 15 minutes de veille utile pour décrypter les dernières actus IA côté communication,
• 45 minutes de cas d’usage concrets, partagés entre pairs, pour passer de l’intention à l’action.

Et pour aller plus loin encore, nos formations sur mesure et nos contenus dédiés vous accompagnent au quotidien : stratégie éditoriale, création augmentée, outils de production, éthique de l’IA… tout y passe.

👉 L’intelligence artificielle ne remplacera pas les communicants. Mais ceux qui savent s’en servir auront un temps d’avance.