La communication affinitaire correspond aux motivations, aux besoins et aux attentes des individus. L’offre est présentée en fonction des intérêts et des valeurs partagés par les différents publics mais également sous plusieurs thèmes, entraînant une meilleure efficacité en termes de fidélisation et de conquête, tout en favorisant l’interaction entre les internautes ayant les mêmes affinités. La communication affinitaire s’est aussi développée par concept (découvertes en famille), par recherche de sens (écologie, nature, santé) et par localisation (hébergement au bord de la mer). Ces segmentations ont donné lieu à une offre transversale thématique (les propositions autour de l’univers du jardin peuvent se décliner en jardin à visiter, fleurs à voir, villages fleuris, hôtel avec jardin, ventes de plantes locales) qui a pour conséquences le développement des pages de passionnés, des réseaux sociaux et des forums d’échanges de plus en plus spécialisés et des distributeurs de plus en plus ciblés.
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