Soutien financier ou matériel qui permet, à une entreprise, dans le cadre de sa politique de communication, d’associer son image de marque à une manifestation culturelle, une opération humanitaire, une production audiovisuelle, etc. Le mécénat se distingue généralement du sponsoring par le fait qu’il n’y a normalement pas de contreparties publicitaires mais permet des déductions fiscales.
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