Co-branding

Publicité. Pratique marketing ou commerciale qui consiste à associer deux ou plusieurs marques pour le développement, la commercialisation ou la communication d’un produit, d’un service ou d’une gamme de produit ou d’une gamme de service au sein d’une même annonce. Par cette pratique, les marques cherchent à renforcer ou modifier leur positionnement, à rechercher une synergie avec leur partenaire pour des raison budgétaires ou tenter d’accéder à de nouvelle part de marché.  La réunion de deux ou plusieurs marques peut se faire sous la forme d’une création de produit co-brandé mélangeant deux ou plusieurs produits à l’origine distincte ou d’une publicité associant deux ou plusieurs marques.

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