Définition : une Data Management Platform (DMP) permet la mise en commun de données, leur exploitation et leur analyse en vue d’aider les marques à mieux appréhender leur environnement. Différentes catégories de données sont répertoriées. Les premières, appelées « First Party », sont l’ensemble des données de navigation recueillies sur le site Web de l’entreprise, les données de parcours Web, d’exposition aux publicités en ligne ou les emails pistés grâces aux Adservers, les données des applications mobiles, les données relatives aux réseaux sociaux et des données stockées dans le CRM. Les secondes sont les données complémentaires apportées par des tiers à travers des partenariat entre deux ou plusieurs entreprises. La DMP analyse toutes ces données diverses, les regroupe, détermine leur pertinence pour aider les entreprises à déployer des campagnes de communication ciblées et scénariser à la fois ses actions de conquête de nouveaux clients comme de fidélisation de ses clients.
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