Régie publicitaire

Définition : Une régie publicitaire est une société spécialisée dans la gestion et la vente des espaces publicitaires d’un ou de plusieurs médias auprès des annonceurs, sur la base d’études quantitatives et qualitatives de l’audience. Le contrat entre le média et la régie peut concerner l’ensemble de la publicité présente dans le média ou seulement une partie définie en fonction par exemple de la localisation de la diffusion (publicité locale ou extra-locale), soit du type de publicité (spectacle, petites annonces, informations légales, etc.). La rémunération de la régie se fait sur la base d’une commission prélevée sur le tarif des espaces publicitaires. Par leur rôle de conseil en gestion, les régies sont à l’origine de couplages publicitaires, de la création de rubriques, de suppléments, d’éditions spéciales et autres attractifs pour les annonceurs.

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