Stratégie de communication

Définition : Une stratégie de communication est l’ensemble des décisions déterminant la communication d’une entreprise, notamment la définition des cibles à atteindre, les objectifs des différents types de communication mobilisés, les contraintes budgétaires, de temps, les calendriers pour les campagnes publicitaires… La stratégie de communication s’appuie sur les principaux types de communication : communication institutionnelle, financière, interne et externe, ainsi que sur la communication produit et la communication marque. Elle prévoit également une stratégie de communication de crise.

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