Stratégie média

Définition : Dans une campagne de communication, la stratégie média correspond au choix effectué entre les différents médias pour diffuser son message. Elle repose sur une analyse des objectifs de communication, une prise en compte des médias disponibles et de leur capacité ou non à atteindre la cible. Les agences spécialisées réalisent le plus souvent, à l’aide notamment de leur média planner, une évaluation des différentes combinaisons possibles de communication entre un média principal, dit média de base, et des média complémentaires.