Intelligence collective, voilà le maître mot de la Macif. Pour incarner au mieux son modèle démocratique, le groupe mutualiste a décidé de tout, tout, tout miser sur la co-construction. Pour en savoir plus, la team We Are COM est allée se renseigner auprès de Karine Wardé, Responsable Pôle Marque & Publicité de la Macif et membre du Club We Are COM. Cette experte de la communication institutionnelle a accepté de répondre à nos questions, pour nous éclairer en matière de réflexion collective. C’est parti pour une leçon de co-construction ? Bonjour Karine, pour commencer, comment définiriez-vous la communication de marque institutionnelle ? La communication de marque institutionnelle doit refléter au mieux l’identité d’une marque. Depuis deux ans, la Macif a revu son expression de marque et redéfini son territoire. Notre ambition est d’incarner notre modèle mutualiste et donc démocratique. Cette démarche d’entreprise se distille dans tout ce que nous faisons…
Macif : la réflexion collective avant tout !
