Comment reconnaitre un mauvais nom de marque ?

Depuis plusieurs années, j’insiste sur le manque de critères objectifs d’appréciation des noms de marque. Autrefois marginal, le nom est devenu maintenant un vecteur central de la stratégie de marque et communication surtout quand on sait exploiter son effet de levier. Pourquoi reconnaître un mauvais nom de marque ? Répondre au-delà des habituels « j’aime / j’aime pas » permet par opposition de cerner le profil des bons noms de marques, voire excellents ou exceptionnels. Comment reconnaître un mauvais nom de marque ? Voici par ordre d’importance les différents critères qui les signalent. #1 – Il s’oublie Il ne laisse aucune trace et rien ne favorise sa mémorisation. Il est emporté dans le déluge des informations quotidiennes auxquelles nous sommes soumis. Selon différentes études, nous sommes passés d’une exposition de 1500 messages publicitaires / jour en 1970, à 10 000 aujourd’hui ! Emerger dans ce contexte est un challenge, c’est…