Relations influenceurs : quand une marque fait l’événement avec Heinz

Créer l’événement avec des influenceurs ne relève pas seulement du coup d’éclat ou du budget démesuré. Chez Heinz, l’influence est avant tout pensée comme un territoire d’expression de marque, capable de faire dialoguer culture populaire, créativité et stratégie 🍅 En s’invitant à la Fashion Week avec une robe Haute Couture inspirée de son iconique ketchup, la marque n’a pas simplement cherché le buzz. Elle a construit une opération d’influence cohérente avec son ADN, pensée pour susciter la conversation, l’adhésion… et l’envie de relayer. Derrière cette activation spectaculaire se cache en réalité un travail fin sur les codes, les relais et la narration. Besma Baghdadli, Directrice marketing chez Kraft Heinz, revient sur les coulisses de cette opération : les choix stratégiques, les partis pris créatifs et les enseignements à en tirer pour les communicants qui cherchent à faire de l’influence un véritable levier de marque, au-delà du simple “coup” 🚀 Retrouvez…