Influence : et si on passait (enfin) à l’âge de raison ? Les bonnes pratiques pour les marques

On ne va pas se mentir, l’époque où l’influence se résumait à un placement de produit maladroit est révolue. Aujourd’hui, pour nous, communicants, l’influence est devenue un levier stratégique, technique et (heureusement !) de plus en plus encadré. Mais face à la saturation des audiences et à la complexité des plateformes, comment tirer son épingle du jeu ? Décryptage des bonnes pratiques pour ne plus subir l’influence, mais la piloter. 🚀 Pourquoi l’influence est devenue incontournable (et ce n’est pas qu’une question de mode) Si l’influence s’est imposée dans nos plans de communication, c’est d’abord par pragmatisme : la publicité traditionnelle ne passe plus comme avant. Nos audiences sont saturées. Les formats publicitaires sont identifiés en une fraction de seconde, souvent ignorés, voire zappés. À l’inverse, les algorithmes des réseaux sociaux ont choisi leur camp : ils privilégient les contenus incarnés par des humains plutôt que les logos froids des…