Production éditoriale : méthode et outils pour des contenus impactants (à l’heure de l’IA)

Produire toujours plus de contenus… pour un impact parfois de plus en plus faible. C’est le paradoxe auquel sont aujourd’hui confrontés les communicants. Dans un contexte où 91 % des organisations ont augmenté leur volume de production éditoriale ces dernières années, la question n’est plus tant “comment produire ?” que “pourquoi produire ?”… et surtout “avec quel impact ?”. Car le constat est sans appel : l’accumulation ne fait pas la performance. Produire au fil de l’eau, multiplier les formats sans ligne directrice, traiter chaque sujet isolément… autant de réflexes qui diluent les messages et fragilisent la cohérence globale  . Résultat : des contenus qui passent… et disparaissent aussitôt. C’est précisément ce que l’atelier du Club We Are COM a cherché à déconstruire. Aux côtés d’Aurélie Renard, experte et formatrice We Are COM, les échanges ont permis de revenir à l’essentiel : une production éditoriale efficace ne repose pas sur…