La communication corporate ou l’art de parler d’une entreprise

La team We Are COM vous partage sa virée shopping avec Julien Goubault, secrétaire général du groupe Klépierre – leader paneuropéen des centres commerciaux. Il nous explique les enjeux de communication d’une entreprise dont les stars sont des lieux. Bonjour Julien et bienvenue chez We Are COM ! Notre grand classique : quel regard portez-vous sur la communication corporate? C’est l’art de parler d’une entreprise, dans toutes ses dimensions. C’est un art probablement mineur dans l’univers de la communication, par rapport à la publicité ou la communication produits. Or c’est un art difficile auquel il faut redonner ses lettres de noblesse. Pour des raisons historiques, en France, on a tendance à se méfier de l’entreprise. En communication corporate, on se doit d’être accrocheur alors que l’objet ne l’est pas forcément. Quand on vend un produit, on en vante les qualités ; mais rien ne ressemble plus à une entreprise qu’une…