En pleine « JO-stalgie » 🥹 ? La Team We Are COM vous propose de vous replonger dans le meilleur de ces Olympiades avec le top des activations Paris 2024 ! En effet, les JO ne se sont pas contentés d’éblouir par leurs performances sportives, mais ont également offert une scène à des marques audacieuses prêtes à marquer l’histoire. Du ciel (d’EDF) aux écrans (d’Orange) en passant par les podiums (de Samsung) les marques ont souhaité redéfinir l’engagement du public et prouvé qu’en matière de communication, il faut savoir se réinventer pour rester dans la course.
Alors, prêt à vous inspirer pour vos futures campagnes ? 🤺
EDF et la vasque olympique : une brillante innovation
EDF a marqué les esprits avec la vasque olympique 100 % électrique, une première dans l’histoire des Jeux. Cette prouesse technologique a transcendé le simple rôle de support technique pour devenir l’icône emblématique de ces JO. Située dans les jardins des Tuileries, la vasque a attiré l’attention du monde entier et positionné EDF comme le champion de la transition énergétique. En d’autres termes, la vasque a été la plus belle des publicités pour EDF, prouvant que les grandes idées peuvent éclairer bien plus que des stades 💡
Orange : le sport (connecté) pour tous
Outre son soutien technique, Orange s’est distingué en parrainant le Marathon Pour Tous, le premier événement olympique ouvert au grand public. L’opérateur français a offert 5 000 des 48 048 dossards de la course afin « d’assurer l’inclusion et la diversité de cet événement inédit« . Il a aussi permis aux familles des coureurs d’envoyer des messages d’encouragement personnalisés qui étaient diffusés sur les écrans tout au long de la course. Cette initiative a notamment renforcé le lien entre les coureurs et leurs proches, tout en ajoutant une dimension émotionnelle à l’expérience sportive 🥰
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Et Orange prend même de l’avance sur les Jeux Paralympiques avec une campagne célébrant la performance des athlètes paralympiques.
Samsung : des selfies sur le podium
Samsung a révolutionné les cérémonies de remise des médailles avec son initiative de “Victory Selfies”. Pour la première fois dans l’histoire des Jeux, les athlètes ont pu immortaliser leur moment de triomphe en prenant des selfies sur le podium avec un Samsung spécial « Olympic Edition ». Un « placement produit » audacieux qui a permis aux médaillés de partager leur joie et leur succès de manière personnelle avec leurs fans et le monde entier, dépassant même les conflits politiques.
Allianz : l’influence sur de nouveaux terrains
Allianz a réussi à créer un lien authentique avec le public jeune et connecté grâce à ses activations Paris 2024 avec des influenceurs français. Cette initiative a notamment vu Michou et Amixem, deux des plus gros youtubeurs français, relever des défis sportifs dans le but de sensibiliser et d’inciter leurs followers à adopter un mode de vie actif. Les défis étaient variés, allant d’une véritable initiation à la boxe à la découverte de « 100 sports », chaque influenceur apportant sa touche personnelle pour encourager sa communauté à participer.
En utilisant les réseaux sociaux, la marque a pu diffuser des contenus engageants liés aux Jeux, renforçant sa visibilité et soulignant son engagement envers une communication accessible et inclusive.
Decathlon : l’expérience avant tout ⛹🏻♀️
En pleine transformation, Decathlon a parfaitement illustré son nouveau slogan “Ready to play?” avec la création du “Playground”, un espace inédit où les visiteurs ont pu s’immerger dans des activités sportives et culturelles variées. Cet espace interactif a offert une véritable expérience olympique, tout en réaffirmant l’engagement de Decathlon à rendre le sport accessible à tous. Le succès a été au rendez-vous, avec plus de 200 000 visiteurs accueillis !
Mais l’impact de Decathlon ne s’arrête pas là. En tant qu’équipementier des 40 000 volontaires, la marque a séduit avec des tenues saluées pour leur style, leur éco-conception et leurs couleurs vibrantes. Un accessoire en particulier, le bob, est devenu un incontournable. Il est même devenu un objet collector, se revendant plusieurs centaines d’euros sur Vinted !
LVMH : quand le sport rencontre le luxe
LVMH a mis en scène le savoir-faire de ses maisons lors des Jeux Olympiques de Paris 2024, de la cérémonie d’ouverture à sa clôture. Le coup d’envoi des Jeux a été marqué notamment par la spectaculaire malle conçue par Louis Vuitton, symbolisant le patrimoine et l’élégance française. Et en habillant des sportifs et chanteurs pour la cérémonie de clôture, LVMH a une fois de plus montré comment le luxe peut s’allier au sport pour créer des moments inoubliables, soulignant son rôle central dans la culture et l’image du luxe à la française.
Mention spéciale : la mascotte Phryge ♥️
Nous ne pouvions pas faire un top sans mentionner la vraie star de cette édition 2024 : la mascotte Phryge !
Vivement critiquée à ses débuts, la mascotte a montré sa personnalité attachante et a fini par conquérir le public. Elle est devenue une vraie star grâce à ses apparitions pleines de bonne humeur et à sa capacité à rassembler tout le monde autour de la fête olympique.
La mascotte Phryge a été conçue par l’agence W pour incarner l’esprit de liberté et d’innovation, en s’inspirant du bonnet phrygien, symbole de la Révolution française. Elle incarne ainsi un pont entre le riche passé historique de la France et la modernité des Jeux. Ses créateurs souhaitaient aussi que Phryge représente une “révolution par le sport”, en promouvant l’engagement et l’inclusivité.
Les Jeux Olympiques ont été l’occasion pour les marques de démontrer leur capacité à innover et à se connecter avec le public de manière significative. Ces activations Paris 2024 ont non seulement enrichi l’expérience des Jeux, mais ont également permis aux marques de renforcer leur positionnement et d’atteindre de nouveaux publics !
