L’IA photo/vidéo à l’épreuve du terrain : cas d’usage pour communicants

L’IA générative ne se contente plus de rédiger des textes. Elle génère désormais des visuels bluffants, monte des vidéos à la volée, sous-titre, traduit, anime… En bref : elle transforme en profondeur notre rapport à l’image. Pour ce premier rendez-vous Fil Rouge IA, le Club We Are COM vous plonge  dans l’univers des IA appliquées à la photo et à la vidéo, avec un objectif clair : comprendre, tester, et s’approprier ces nouveaux outils pour les mettre au service de nos communications.

Retour sur les insights clés, les plateformes testées, les méthodes à retenir… Et les questions à se poser pour garder le contrôle créatif.

Les actualités de l’IA (T2 2025)

Les communicants s’emparent de l’IA (mais pas sans prudence)

D’après l’enquête We Are COM (avril 2025), 70 % des communicants se disent familiers de l’IA, et 40 % l’utilisent chaque semaine. Les usages les plus répandus ? La création de contenus (92 %), la stratégie (33 %), les réseaux sociaux (23 %), l’automatisation et la veille (21 % chacun).

Mais l’IA en communication reste un sujet contrasté, pour les professionnels, comme pour leur entreprise !

Agents IA : la révolution discrète… mais radicale

C’est le tournant du printemps 2025 : l’IA n’est plus seulement un assistant, c’est un agent autonome, capable d’agir pour vous. Un agent IA peut prendre des décisions, enchaîner des actions, et travailler en arrière-plan. Google, Microsoft, OpenAI, Cisco, Monica AI : tous lancent leurs propres agents, pour la vente, le support client, ou le développement logiciel. On passe d’un outil à un coéquipier virtuel.

Google transforme le web… Et la recherche

Avec Gemini 2.5, le navigateur Chrome devient intelligent : résumés automatiques de pages web, clarifications contextuelles, traduction vocale quasi instantanée dans Google Meet et même résumés IA de vidéos YouTube.

Google lance aussi Veo 3 (génération vidéo avec bande-son) et Imagen 4 (meilleure typographie + rendu 2K), tout en testant la plateforme FLOW, une boîte à outils IA pour créer à la volée.

Et retrouvez encore plus d’actualité dans le support de présentation !

4 cas d’usage IA photo / vidéo 100% COM

Créer une infographie

Vous devez synthétiser des informations complexes (résultats, processus, bilans, chiffres-clés, plan d’action…) sous une forme visuelle, lisible et engageante ? L’IA peut transformer un schéma complexe en une illustration efficace. Mais avec quelques précautions !

Créer une banque d’images personnalisées et cohérentes

Vous souhaiter disposer de visuels uniques pour illustrer les contenus éditoriaux ou les campagnes internes, sans passer par une banque d’images générique ? Les IA génératives d’images permettent de plus en plus de décliner un style, à partir d’un prompt ou de visuels existants. Elles deviennent des alternatives intéressantes aux banques d’images traditionnelles.

Créer une vidéo d’illustration (“b-roll”)

Vous avez besoin de quelques secondes de vidéo pour illustrer un concept, compléter une vidéo ou ouvrir une présentation ? On ne parle pas ici de films hollywoodiens mais bien de vidéo d’illustration, de 5 à 20 secondes, permettant de nourrir une vidéo existante. Les IA génératives comme SORA (d’OpenAI, incluse avec les abonnements ChatGPT), Kling AI (Chine) ou LUMA AI (USA) vous permettent de générer des extraits inédits pour vos besoins.

Sur les IA génératives de vidéos, votre prompt est le plus souvent textuel. Il existe des éléments à avoir en tête :

• Décrire une scène, pas juste une idée : il faut penser comme un réalisateur : où se passe la scène, qui est là, que fait-on, que voit-on ? Évitez les formulations abstraites et privilégiez une description précise et visuelle.
• Être précis sur le mouvement
• Indiquer le type de mouvement de caméra souhaité (panoramique, travelling, plan fixe…). Cela permet de mieux contrôler la narration visuelle.
• Décrire le personnage de façon visuelle : âge approximatif, tenue vestimentaire, coiffure, accessoires… Plus vous êtes précis, plus le résultat sera conforme à vos attentes.
• Soigner le décor et l’ambiance : décrivez le lieu, la lumière, le style de mobilier, l’arrière-plan.
• Utiliser le langage du cinéma
• Préciser le point de vue de la caméra (vue de dos”, “plongée”, “contre-plongée”, “caméra à l’épaule »)
• Éviter les demandes abstraites ou symboliques
• Lister ce que vous ne voulez pas : éléments à exclure (effets spéciaux, texte à l’écran, personnes en arrière-plan, logos, etc.) pour éviter les surprises.

L’astuce de We Are COM : à nouveau, vous pouvez demander à une IA (ChatGPT, Mistral, Gemini, COPILOT…) de générer le prompt pour vous.

Exemple de prompt (généré par ChatGPT sur la base “une vidéo de femme travaillant à son bureau”) : A realistic video of a professional woman in her early 30s working at her desk in a modern office. She is focused, typing on a laptop, occasionally looking at a second screen. The workspace is clean and well-lit, with soft natural light coming from a window on the side. Subtle office background movement. The woman is casually dressed (blazer over a T-shirt), wearing glasses, with short curly hair tied back. Cinematic framing with shallow depth of field, smooth camera movement (pan or slight dolly in), no text, no direct eye contact with camera.

Créer une vidéo « face cam », sans tournage (avatar)

Vous devez créer rapidement une vidéo de 2 minutes pour une annonce mais vous n’avez pas de studio, de matériel professionnel ou même de speaker pour l’enregistrement ? Aujourd’hui, il est possible d’incarner un message en vidéo grâce aux avatars.

📹 Replay du fil rouge IA et support de présentation