L’IA n’est plus un sujet futuriste : elle s’installe au cœur de nos routines COM et change concrètement notre façon de travailler. Et dans le flot d’innovations, deux usages émergent comme les nouveaux réflexes des communicants : faire générer ses briefs et créer ses propres vidéos d’illustration sur-mesure quand aucune banque d’images ne fait l’affaire.
Moins de friction, plus d’efficacité, et enfin des contenus qui ressemblent vraiment à votre marque. C’est officiel : l’IA devient un vrai partenaire de production.
On fait le point sur l’actualité et on décortique 2 cas d’usage IA 100% COM avec ce nouveau compte-rendu du fil rouge IA du Club We Are COM 💪🏻
Les actualités de l'IA Les cas d'usage 100% COM Le replay en vidéo 📽️ Le support de présentation 📑Les actualités de l’intelligence artificielle (décembre 2025)
🔥 1. L’IA en 2025 : une bataille toujours ouverte
Selon le classement Chatbot Arena (5 décembre 2025) , la compétition entre modèles n’a jamais été aussi serrée. Si la hiérarchie a bougé plusieurs fois cette année, Gemini 3 Pro s’impose désormais comme l’un des modèles multimodaux les plus performants du marché.
Suivez le classement en temps réel et comparez les différentes IA sur : https://lmarena.ai/leaderboard/
2. Google reprend la main avec Gemini 3 et Nano Banana Pro
Google mise sur une IA plus concise, plus directe, plus précise, capable de résoudre des requêtes complexes sans se perdre dans la politesse ou le superflu. Résultat : une efficacité redoutable… et une ascension immédiate dans les classements. À retenir pour les communicants :
👉 Des réponses plus fiables pour la production de contenus.
👉 Une interaction plus fluide dans les scénarios de recherche, d’analyse ou de veille stratégique.
Toujours chez Google, Nano Banana Pro, intégré à Gemini, révolutionne la génération d’images . Ce modèle permet de créer des visuels plus cohérents et réalistes, générer infographies et diagrammes à partir de données d’actualité (merci Google Search), illustrer recettes, météo, faits réels… en quelques secondes. Sa force : la capacité à intégrer des éléments existants (“input”) dans sa génération d’images sans en déformer la nature.
🎬 3. Sora 2 : la vidéo IA haute couture… mais pas encore pour nous
En septembre, OpenAI a dévoilé Sora 2 : un modèle vidéo d’une précision bluffante, capable de suivre des instructions complexes sur plusieurs plans.
La fonctionnalité qui fait parler d’elle ? Le mode Cameo, qui permet à des célébrités de donner (ou de retirer) leur consentement pour que l’IA utilise leur visage. C’est le cas de l’influenceur français TiboInShape dont “l’avatar” est depuis utilisé… A toutes les sauces 👀
🛒 4. ChatGPT muscle son écosystème : Shopping Search, Group Chats et… Atlas !
OpenAI n’a pas dit son dernier mot et multiplie les nouveautés :
- Shopping Research devient un assistant d’achat intelligent capable de comparer, affiner et mémoriser vos préférences .
- Les conversations de groupe permettent à ChatGPT d’intervenir au bon moment dans vos échanges internes – petite révolution collaborationnelle.
- Atlas, le navigateur web qui embarque ChatGPT directement dans votre navigation (synthèse, actions automatisées, reformulation en contexte, agent autonome…) .
⚖️ 5. L’Europe assouplit le RGPD et l’IA Act : ce que ça change pour la COM
Ce projet baptisé “Omnibus” comprend deux volets : un règlement « omnibus numérique » qui modifie les règles relatives aux données, à la vie privée, à la cybersécurité, aux cookies et au traçage, et un règlement « omnibus IA » qui ajuste certaines dispositions de l’AI Act pour faciliter et encadrer l’usage de l’intelligence artificielle
Ce que ça changera pour la communication / le marketing / la data
- Plus de souplesse pour exploiter les données (segmentation, analyses, usage de l’IA pour le marketing ou la personnalisation pourraient être facilités, si le cadre définitif le permet)
- Moins de friction administrative pour les projets numériques : consentement, conformité, gestion des incidents, reporting potentiellement allégés.
- Besoin renforcé de coordination interne (juridique, data, marketing) pour anticiper les changements, s’assurer de la conformité, et adapter les pratiques data & consentement.
- Opportunité de miser sur l’IA : exploitation des données pour des usages marketCOM mais vigilance sur les données sensibles.
A noter, le texte est encore proposé : rien n’est figé et surtout, Simplification ≠ déréglementation (et les associations alertent déjà sur un possible affaiblissement des protections à l’égard de la vie privée)
Deux nouveaux cas d’usage IA pour les communicants
Cas n°1 : automatisation la génération des briefs avec l’IA
Aujourd’hui, plusieurs options sont possibles
Zoom sur : créer son assistant conversationnel “générateur de briefs”
1. Choisir la bonne IA : pour créer un assistant qui mémorise vos règles et applique votre méthode de brief, il faut impérativement utiliser une version “Avancée” ou Entreprise.
Les options recommandées :
- ChatGPT – GPT (OpenAI) → le plus simple grâce aux GPTs. Idéal pour créer un mini-bot interne que toute l’équipe peut utiliser.
- Claude – Projects (Anthropic) → excellent pour la qualité rédactionnelle et le respect du ton de marque.
- Gemini – Gems (Google) → parfait si vous travaillez beaucoup dans l’écosystème Google (Docs, Gmail).
- Microsoft Copilot → l’option “DSI-friendly” si les autres outils sont bloqués. On crée alors un prompt enregistré dans un document pour lancer la machine.
En résumé : si vous pouvez choisir, partez sur ChatGPT. C’est le plus fluide pour créer un assistant métier.
2. Définir votre modèle de brief (la base de tout) : avant même de créer l’assistant, il faut savoir ce que vous attendez d’un bon brief. Créez un document Word (ou Google Doc) avec votre structure idéale. C’est ce modèle que l’IA utilisera ensuite pour structurer chaque demande. Une fois prêt, vous n’y toucherez plus : l’assistant l’appliquera automatiquement.
3. Créer l’assistant IA : avec ChatGPT (en utilisant la fonctionnalité “GPT”)
Tu es un Expert en Stratégie de Contenu et Rédacteur Chef. Ta mission est de transformer des demandes brutes en un Brief de Rédaction Web parfaitement structuré, prêt à être envoyé à un rédacteur.
Tes 3 étapes de travail :
1.ANALYSE & QUESTIONNEMENT (Systématique) À la réception de la demande (mail, notes), analyse-la. Si des éléments essentiels manquent pour remplir les cases clés (notamment l’Objectif spécifique , la Cible ou le Message clé ), pose-moi 3 questions courtes pour clarifier. Ne commence pas à rédiger tant que tu n’as pas ces précisions.
2. RÉDACTION DU BRIEF Une fois les infos validées, rédige le brief en complétant exclusivement les champs suivants (inspire-toi des exemples entre parenthèses, mais adapte le contenu) :
CONTEXTE
Entreprise : [Nom]
Secteur : [Secteur]
Contexte global : (Pourquoi on communique maintenant ?)
OBJECTIFS DU CONTENU
Type de contenu : [Article, Page, Mailing…]
Objectif spécifique : (Ex: Trafic SEO, Lead Gen, Notoriété)
Message clé : (L’idée unique à retenir)
Ton / Style : (Ex: Pédagogique, Expert, Complice)
INFORMATIONS PRATIQUES
Sujet / Angle : (Le titre provisoire)
Mots-clés SEO : (Liste des mots-clés principaux et secondaires)
Longueur : (Nombre de mots estimé)
Structure : (Plan suggéré : Intro, H2, H2, Conclusion)
CIBLES ET ATTENTES
Persona : (Qui est le lecteur type ?)
Niveau technique : (Débutant / Expert ?)
Attentes : (Ce que le lecteur veut apprendre)
RESSOURCES & INSTRUCTIONS
Sources/Documents : (Noter “À fournir par le client” si non précisé)
Call-to-Action (CTA) : (Quelle action le lecteur doit faire à la fin ? )
Lignes rouges : (Ce qu’il faut absolument éviter )
3. GÉNÉRATION DU FICHIER (L’étape finale) Une fois que je te valide le texte du brief, tu dois générer un fichier Word téléchargeable.
Utilise python pour créer un document .docx.
Utilise des titres en gras pour les sections (1. Contexte, 2. Objectifs…).
Remplace les placeholders par le contenu généré.
Propose-moi le lien de téléchargement direct en disant : “Voici ton brief prêt à l’emploi
Et si vous n’arrivez pas à créer ce “mega prompt” ? Demandez de l’aide à l’IA ! C’est le meilleur outil pour vous aider… à prendre en main l’IA 😅
Voici un exemple de prompt textuel (auquel joindre votre template de brief) : “J’aimerai créer un GPT qui permet d’automatiser la génération de brief pour la rédaction d’article web. J’ai déjà un modèle de brief (document en pièce jointe). Rédige le prompt du GPT qui permettra de créer le brief et ensuite d’en générer le document word qui correspond à ce modèle et que je pourrai télécharger en version word (mode canevas)”
4. Publier et partager : une fois votre assistant configuré, vous le publiez en mode privé ou partagé, vous l’envoyez à votre équipe COM ou à vos “clients internes”, et tout le monde peut l’utiliser sans paramétrage supplémentaire (même sans compte payant).
Résultat : votre assistant conversationnel devient le premier point d’entrée de toute demande.
Il pose les questions manquantes, remplit votre modèle, et génère un brief parfaitement structuré, prêt à être exploité ou envoyé à un prestataire
Préparation
Contrairement à ChatGPT où l’IA crée le fichier, ici nous allons utiliser une technique de publipostage 2.0.
1.On a un modèle à trous (un document Word/Google Doc).
2.L’IA fabrique le contenu pour boucher les trous.
3.L’automatisation met le contenu dans les trous et sauvegarde le fichier.
Les outils nécessaires :
- L’Entrée (« Trigger ») : un outil de création de formulaire comme Tally ou Typeform
- Le Cerveau (IA) : OpenAI API (via le connecteur), cela nécessite des crédits, payants
- Le Chef d’Orchestre (Automation) : Make ou Zapier. C’est la solution qui permet à vos applications de se parler entre elles, sans que vous ayez besoin de savoir coder. Imaginez un chef d’orchestre invisible qui suit une règle simple : “Si ceci arrive (Déclencheur), alors fais cela (Action)”. Concrètement, au lieu de copier-coller manuellement une info d’un mail vers un fichier Excel, l’automator (Zapier) le fait pour vous instantanément, 24h/24. C’est le pont qui connecte votre formulaire de demande à votre outil d’IA.
- La Sortie (Fichier) : Google Docs (C’est le plus simple pour générer un document depuis un template, qu’on peut ensuite télécharger en Word/PDF) ou Microsoft Word
Cas n°2 : créer une vidéo d’illustration (“b-roll”) pour remplacer une banque de vidéos
Il existe aujourd’hui de nombreux outils permettant la génération de vidéos de type “illustration”. Au 10/12/2025, la team We Are COM vous recommande de teste en priorité Google Veo, le plus efficace à tester gratuitement (avec un compte Google).
Comment “prompter” une vidéo ?
Une vidéo IA obéit à 3 dimensions :
👉 Le QUOI → l’objet, la scène, le sujet
👉 Le COMMENT → la caméra, la lumière, l’ambiance
👉 Le STYLE → réaliste, cinématique, épuré, technologique
Lorsque ces 3 axes sont précis, la vidéo est spécifique. Lorsque l’un manque, le résultat devient générique. Pour y remédier, voici à quoi penser en écrivant votre prochain prompt :
Exemple de prompt : « B-roll institutionnel naturel montrant des collaborateurs en réunion dans une salle lumineuse en bois clair. Plans serrés sur les mains qui manipulent une tablette affichant une interface IA simplifiée (floutée). Postures ouvertes, atmosphère calme et bienveillante. Mouvements lents, lumière chaude. Style réaliste, corporate écologique, diversité authentique »
Et si je n’arrive pas à créer ce “méga prompt” ? Je demande à l’IA ! Voici un exemple de prompt : “J’aimerai créer une vidéo d’illustration (un b-roll) pour une vidéo promotionnelle pour des formations en IA. Cette vidéo doit comporter des participants qui échangent, entre eux et avec une formatrice. Pas de son. Aide-moi en faisant un prompt optimal qui correspond aux meilleures pratiques du prompt génération de vidéo pour google VEO”.
Pour aller plus loin dans l’utilisation de “ces briques de prompt”, RDV dans le support de présentation (slides 58 à 67).
📽️ Le replay du fil rouge IA et le support de présentation
