Une chose est sûre : l’IA ne remplace pas nos idées, mais elle est capable de changer notre manière de les éprouver et de les raconter ! 🤖 Oui, l’IA est un terrain de jeu sans limite pour les communicants créatifs.
Avec humour, avec audace, avec autodérision, avec une bonne intuition créative tout simplement… 🤓 Retour sur les campagnes qui ont su le plus brillamment allier l’intelligence humaine à l’intelligence artificielle. 🪅 Un florilège signé We Are COM et garanti 100% bizarreries de génie.
#1 – Bescherelle – Une image vaut mille mots
Parce qu’en communication, rien n’est plus impactant qu’un discours de preuve, ou dans ce cas précis, un visuel de preuve. Avec sa campagne « Une image vaut mille mots », LA référence de la langue française a choisi de démontrer l’importance de l’orthographe, en piégeant l’intelligence artificielle.
✨ La leçon à en tirer ? Pour convaincre, pas la peine d’en faire des caisses, le test public est plus efficace qu’un long manifeste. Bescherelle nous rappelle que souvent, les meilleures idées sont les plus simples.
#2 – Apéricube – Apéri +
L’IA offre beaucoup de possibilités, dont celle de détourner les codes de… Netflix ! Parce que l’apéro, c’est un moment qui se partage, comme une super série, Apéricube a fait le buzz en lançant sa propre plateforme de streaming bidon Apéri +. Une parodie pop culture réussie, on regarde !
✨ La leçon à en tirer ? La marque ne mendie pas l’attention, elle propose une expérience culturelle, faite de minitrailers, qui donne une raison de parler d’elle. En détournant un format super codé, l’IA génère une forte visibilité, sans exploser le budget.
#3 – Franui – The Fran Boys
Ah les boys bands ! Réels ou virtuels, ils ne laissent jamais indifférents. Franui, c’est une marque qui commercialise des framboises enrobées de chocolat. Mais, c’est aussi une marque qui a pris le parti de répondre aux commentaires des internautes frustrés de ne pas trouver facilement ses desserts en rayon, via un boys band imaginaire. 100% généré par l’IA, The Fran Boysest un groupe R&B artificiel, qui répond à des témoignages bien réels.
✨ La leçon à en tirer ? Finalement, entre l’artificiel et le réel, la frontière est mince. En transformant les irritants en divertissement, Franui transforme la plainte en hook créatif. Quand il s’agit de personnalisation, l’IA peut être un allié d’exception.
#4 – La Laitière – The MilkmAId
L’IA peut également être utile pour détourner les œuvres d’art, à l’image de cette ingénieuse campagne La Laitière. L’idée ? Demander à l’intelligence artificielle d’imaginer la scène environnante de la célèbre toile de Vermeer éponyme, emblème de la marque.
Plus qu’un résultat, cette activation dévoile les coulisses d’un buzz culturel.
✨ La leçon à en tirer ? Le twist génial : la marque ne remplace pas l’art, mais se positionne en vrai guide artistique du tableau. Grâce à sa fonction « outpainting », l’IA enrichit la toile, sans le trahir. La technologie, bien utilisée, peut apporter une forme de légitimité.
#5 – Heetch – Greetings from la banlieue
Cap sur les stéréotypes véhiculés par l’IA avec Heetch. La marque de VTC opère un mock intelligent : en dénonçant les clichés sur les banlieues générés par l’IA, elle propose la construction d’une contre-base d’images : plus juste et plus riche.
✨ La leçon à en tirer ? Pointer du doigt ce qui ne va pas, c’est bien. Agir pour faire bouger les choses, c’est encore mieux. Ici, la marque fait exactement ce qu’on attend d’une bonnecommunication, elle dédramatise avec légèreté et rétablit la vérité.
#6 – KitKat – Have AI Break
KitKat encourage ses clients à prendre une pause, avec son fameux slogan « have a break ». Eh bien, cette fois-ci, eux aussi choisissent de s’octroyer un petit break grâce à l’IA. Cette campagne habile réaffirme une promesse historique, avec innovation et auto-dérision.
✨ La leçon à en tirer ? C’est super malin ! Morale de cette histoire ? L’IA peut servir votre promesse historique. En revanche, elle est incapable de vous remplacer durant vos pauses bien méritées, et c’est rassurant.
#7 – ASICS – AI Training Programme
On en revient au manque de réalisme des images générées par les intelligences artificielles. Au tour d’ASICS de dénoncer les corps irréalistes que l’IA associe à l’exercice physique et de « ré-entrainer » l’outil.
✨ La leçon à en tirer ? ASICS joue sur le mot « entrainement », un entrainement à destination de ses clients, bien sûr, mais également un entrainement des IA (et plus largement des mentalités), qui ont parfois tendance à oublier que l’exercice physique est avant tout bénéfique pour le mental.
#8 – Renault – Reinvent Twingo
Et si on cocréait la Twingo idéale avec l’IA ? C’est l’idée qu’a eu le constructeur automobile pour célébrer les 30 ans de son modèle emblématique. Mais Renault ne s’arrête pas là, en promettant un véritable show-car inspiré des meilleures créations pour nourrir son hashtag. Quand on dit que l’intelligence artificielle ouvre le champ des possibles…
✨ La leçon à en tirer ? Ce qui est certain, c’est qu’une mécanique participative, c’est toujours mieux quand il y a une récompense à la clé. Une réussite pour la marque qui parvient à convertir la cocréation digitale en objet réel, le tout, en laissant simplement le public s’amuser.
#9 – Heinz – A.I. Ketchup
Lorsqu’on demande à une IA de générer un visuel de ketchup, la fameuse bouteille de la marque revient systématiquement. Une aubaine pour Heinz, qui s’est immédiatement servie de ce constat pour réaffirmer sa dominance culturelle.
✨ La leçon à en tirer ? Expérience simple, conclusion immédiate, déclinaisons infinies, partage facile… La recette d’une utilisation de l’IA au service de la notoriété qui fonctionne, tout simplement.
#10 – Coca-Cola – Create Real Magic
Et pour finir, c’est une initiative signée Coca-Cola, qui a séduit la team We Are COM. La marque de soda a proposé à des créatifs de remixer son iconographie historique et traditionnelle. Avec « Create Real Magic », la marque offre aux artistes digitaux un véritable terrain de jeu encadré.
✨ La leçon à en tirer ? En libérant la création et en transformant des symboles de marque, généralement intouchables, Coca-Cola fait preuve d’audace et d’humilité. Finalement, plus de 120 000 œuvres originales ont été générées !
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