Imaginez un monde dans lequel les meilleures campagnes de marques ne seraient plus produites par les marques… 😱 Scénario catastrophe pour les communicants ou programme d’ambassadeurs super puissant ? Utopie d’un brand love ultime ou perte de contrôle totale de votre image ?
Avec l’IA, une nouvelle réalité s’impose : la création publicitaire n’a plus le monopole des spots de marque. La team We Are COM se plonge dans l’univers fascinant du fake ad, celui où les fans s’emparent des codes, les détournent, les amplifient… Parfois avec une justesse déconcertante. 💥 Bienvenue dans une ère où les marques ne sont plus les seules à créer.
👀 Décryptage de 3 campagnes qui brouillent les frontières entre communication de marque et création de fans.
#1 – Liquid Death – Plus vrai que vrai…
De l’imitation à l’incarnation, le pouvoir d’un brand content maîtrisé
Pourquoi ça fonctionne ? Parce que tout y est : ton provocateur, humour noir, esthétique cynique et twist final inattendu… Ce faux spot de marque reprend à merveille les codes de communication de Liquid Death.
Simple imitation ou compréhension approfondie du territoire de marque ? Le débat fait rage. En attendant, cette production 100% générée par l’IA et signée par deux créatifs indépendants, a rencontré un fort succès les réseaux sociaux.
En jouant sur les codes et les visuels familiers de la marque, ce film donne l’impression d’être un spot authentique. Cette fausse pub a rapidement fait le tour des médias spécialisés, offrant un coup de COM hilarant et surtout gratuit à la marque d’eau. Finalement, Liquid Death a gagné en visibilité sans lever le petit doigt : un exemple de brand love extrêmement rentable !
🤓 La leçon de COM ? Ce fake ad ne fonctionne pas seulement parce qu’il imite, mais parce qu’il comprend profondément le contrat de marque. On ne copie pas Liquid Death, on adopte sa posture et on l’incarne… Le débat est ouvert !
#2 – IKEA – Super simplicité
La force d’un storytelling accessible
Finally got round to testing Veo 3 for ads- IKEA (inspo ad)
Prompt below👇 pic.twitter.com/fSKhIUXf72
— Salma (@Salmaaboukarr) July 19, 2025
Brand love toujours, penchons-nous sur ce cas particulièrement inspirant de fake campagne IKEA, promptée par un internaute. Une ambiance minimaliste et visuellement fidèle à la marque : lumière douce, narration évidente, musique optimiste, promesse simple et accessible… Pour un résultat saisissant de réalisme.
En fait, ce spot c’est exactement ce que l’enseigne suédoise nous propose depuis toujours, à savoir une narration simple pour un quotidien plus simple. Avec plusieurs centaines de milliers de vues, la valeur créative de cette campagne a été estimée à plus de 100 000 euros par Google.
🤓 La leçon de COM ? Rien ne vaut la simplicité ! La force d’IKEA ici, c’est d’avoir un territoire tellement intelligible, qu’il devient “reproductible”. Une marque simple est une marque appropriable. Mais, si tout le monde peut générer du IKEA crédible, comment continuer à se différencier ?
#3 – Tesla Cybertruck – La claque visuelle
La puissance de l’exécution face au défi du fond
Pourquoi c’est wow ? Parce que l’exécution est digne d’un blockbuster ! Il a fallu plus de trois semaines au créateur, Justin Hounkpatin, pour concevoir le script et les visuels de cette vidéo d’intelligence artificielle.
Innovation, puissance et vision… Tesla cultive les codes high-tech, ce que cette campagne à l’esthétique futuriste bien léchée, sur fond de techno-ambiante, capte à merveille.
Avec une telle qualité d’images, normal que cette fausse campagne soit devenue virale. En revanche, si la qualité d’exécution a été saluée, le manque de créativité de la narration a également été pointé du doigt. A la marque de rester vigilante, pour ne pas s’exposer à des critiques injustifiées.
🤓 La leçon de COM ? L’IA permet désormais à des créateurs indépendants d’atteindre un niveau de production quasi-cinématographique. Mais, une exécution spectaculaire ne remplace pas une idée forte. Demain, la vraie valeur créative sera-t-elle enfin jugée sur le fond plutôt que sur la forme ?
🚀 Fake ads : menace ou opportunité ? Recommandations pour les communicants
- Veillez et surveillez vraiment les créations de vos fans (et de vos détracteurs). Les fake ads ne sont plus anecdotiques. Ce sont des insights créatifs, des tests grandeur nature gratuits et parfois aussi des signaux faibles à intégrer dans votre réflexion stratégique.
- Encouragez et canalisez. Pour ne pas perdre le contrôle, certaines marques préfèrent inciter leurs fans à créer : concours, UGC augmentés à l’IA, co-création encadrée…
- Clarifiez et singularisez. Plus votre plateforme de marque est claire, plus elle est identifiable. Mais attention, une marque trop “facile à reproduire” peut aussi devenir interchangeable. L’enjeu est d’être clair, tout en restant distinctif.
- Et enfin anticipez ! Anticipez les dérives : détournement, désinformation, badbuzz… Le fake ads se gère comme une COM de crise. Soyez préparé à toute éventualité.
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