Pour vous aider à vous situer et demander une augmentation à votre boss, la team We Are COM vous révèle les tendances des salaires des communicants en 2027, grâce aux grilles de salaires Digital, Marketing & Communication de Michael Page. 🤓 Révélations (ou pas).
En 2027, l’évolution salariale devrait rester mesurée sur l’ensemble du secteur. Les hausses les plus significatives devraient concerner les expertises les plus pénuriques, notamment la data, l’intelligence artificielle, le CRM, le marketing automation et la stratégie digitale.
Car le marché de l’emploi du marketing devrait connaître une reprise progressive des recrutements, mais surtout une profonde transformation des métiers. En cause ? L’intelligence artificielle, l’exploitation de la data et les nouvelles exigences de performance des entreprises.
Les compétences traditionnelles en acquisition digitale, CRM, SEO, social media ou e-commerce resteront importantes, mais devront désormais être complétées par une solide maîtrise des outils d’IA générative – LLM, GEO… –, de l’automatisation des tâches marketing et de l’analyse de données.
Et cette transformation ne concerne pas seulement les experts techniques. Les profils de top et middle management devront eux aussi évoluer : Digital Marketing Directors, Heads of Growth, CRM Directors, E-commerce Directors ou Chief Digital Officers seront attendus sur leur capacité à piloter la performance, accompagner leurs équipes dans le changement et intégrer l’IA de manière systémique aux stratégies marketing.
Bref, en 2027, la rareté portera davantage sur les compétences que sur les intitulés de poste.
Les 3 grandes tendances de 2027 !
- 🤖 IA, data & automatisation : l’IA générative s’installe durablement dans les métiers du marketing et de la COM. LLM, GEO, marketing automation et analyse de données viennent compléter les expertises historiques du digital.
- 📈 Performance & expérience client : les entreprises cherchent à accélérer leur transformation numérique, améliorer l’expérience client et optimiser leurs investissements marketing. Résultat : les métiers de la data marketing, du CRM, du growth marketing, de l’e-commerce, du marketing automation et de l’IA devraient continuer à se développer.
- 🧠 Expertise technique & soft skills : pour les fonctions de management, maîtriser la technique ne suffira plus. Piloter la performance, embarquer les équipes dans le changement et intégrer l’IA dans les stratégies deviennent essentiels. Les soft skills seront donc aussi importantes que l’expertise technique.
Et côté salaires ?
Pas de flambée générale des rémunérations prévue en 2027. Michael Page anticipe une évolution salariale qui devrait rester mesurée sur l’ensemble du secteur. En revanche, les compétences rares pourraient tirer leur épingle du jeu, avec des hausses plus significatives pour les expertises en data, IA, CRM, marketing automation et stratégie digitale.
La grille des rémunérations fixes annuelles brutes en K€
| POSTE | 0 à 2 ans | 2 à 5 ans | 5 à 15 ans | Evolution |
|---|---|---|---|---|
| Assistant Communication | 26 – 32 | 30 – 35 | 35 – 40 | Hausse |
| Chargé de Communication | 30 – 35 | 35 – 42 | 40 – 50 | Hausse |
| Community manager | 32 – 36 | 35 – 45 | 45 – 70 | Stable |
| Chargé Relations Presse | 28 – 32 | 30 – 40 | 40 – 50 | Stable |
| Spécialiste référencement | 30 – 36 | 35 – 45 | 45 – 65 | Stable |
| Chargé d’influence et d’image | 40 – 50 | 50 – 60 | 60 – 80 | Stable |
| Chargé d’Événementiel | 28 – 34 | 32 – 38 | 38 – 45 | Stable |
| Concepteur Rédacteur | 25 – 30 | 30 – 35 | 35 – 45 | Stable |
| Mediaplanner | 32 – 36 | 30 – 35 | 35 – 45 | Stable |
| Responsable Communication | 45 – 55 | 50 – 65 | 60 – 80 | Baisse |
| Directeur Communication | 70 – 90 | 90 – 120 | 120 – 180 | Stable |
NB : les rémunérations présentées ici correspondent au marché de l’emploi en Île-de-France.
