Comment façonner une personnalité de marque avec l’Assurance retraite ?
Et si nous commencions cette interview inspirante, en citant le célèbre Fitzgerald ? 🤓 Selon l’écrivain américain, « la personnalité est une série ininterrompue de…
identité de marque
Outils indispensables pour le développement de la marque
La marque s’est érigée en pilier fondamental du marketing contemporain. Les recherches indiquent que les consommateurs témoignent d’une confiance accrue envers les entreprises qui…
Nom de marque : comment réussir son naming ?
Le publicitaire Claude C. Hopkins ne disait-il pas : « un bon nom est une publicité en soi » ? Comment trouver le meilleur nom…
Meeschaert : la communication de marque au service de la singularité de marque
Quel est le principal rôle de la communication de marque, selon Aude Margoil Voisin ? Développer, mettre en lumière une marque et dynamiser son…
Panzani : une communication utile et agréable
Se nourrir oui, mais toujours avec le sourire, c’est l’ambition de Panzani. Le leader français des pâtes et des sauces s’engage dans la transition…
La signature sonore : garantie de la singularité, de l’identification et de la mémorisation
Ah l’identité sonore, les communicants le savent, elle est essentielle à la mémorisation. Qui ne se rappelle pas du fameux « tadadadada », de l’enseigne McDonald’s…
La communication engagée, raison d’être de la Matmut
Peter Drucker déclarait : « La raison d’être d’une organisation est de permettre à des gens ordinaires de faire des choses extraordinaires. » Alors, de quelle…
Les principaux facteurs d’échec des recherches de naming menées en interne
Rappelons d’abord une évidence, la création de marque ne s’improvise pas. Ce n’est pas une tache dans laquelle on peut se lancer à la…
Brand stories : les coulisses des marques à succès
Les histoires de marques se mêlent à la grande Histoire. Leurs racines, leurs origines, leurs réussites et même leurs faux-pas ne sont pas anodins….
Le patrimoine de marque vu par LCL, Airbus et LVMH
« On ne nait pas marque, on le devient progressivement, on peut aussi cesser de l’être », déclamait le spécialiste français de la communication…