Ce son vous dit quelque chose ? C’est normal, il a été pensé pour ! Ils sont courts, ils sont discrets et ils sont impactants… 🤓 Nous parlons bien évidemment des jingles de marques.
Mais quels sont les secrets de nos jingles préférés ? De quelle manière les marques empruntent-elles les codes de la musique pour tisser un lien émotionnel ? 🔔 La team We Are COM vous révèle les dessous des identités sonores les plus inoubliables.
#1 – SNCF
Do – sol – la – mi ! 🚂 Avec un taux de reconnaissance de 98%, ce jingle est l’un des plus puissants en France. C’est en 2005 que ces quelques notes s’imposent comme une invitation au voyage et à l’évasion, tout en projetant une image de modernité et d’innovation. Finalement, c’est une signature sonore ascendante et aérienne qui rassure et qui transporte. N’est-ce pas là le graal pour une entreprise de transport ?
Ce que ce jingle nous dit en secret ? « Viens, on prend un billet pour ailleurs. Je suis moderne, un peu rêveur, et toujours à l’heure. »
Ce que vous ignorez peut-être ? Il a inspiré l’artiste David Gilmour, le guitariste de Pink Floyd, qui en a fait un véritable morceau « Rattle that lock », rien que ça ! On écoute ?
#2 – Intel
« Bong… » Composées en 1994, ces notes électroniques de percussions ont été conçues pour suggérer la rigueur, l’efficacité et la fiabilité. 💡 Cette signature sonore, simple et mémorable, renforce la notoriété de marque et prouve qu’un son aussi peut devenir gage de qualité.
Ce que ce jingle nous dit en secret ? « Je suis carré, rapide et fiable, tout simplement ! »
Ce que vous ignorez peut-être ? C’est l’un des sons les plus diffusés au monde, tous médias confondus.
#3 – McDonald’s
Pourquoi c’est bien vu ? Parce que la marque de fast-food a réussi à concevoir un jingle international aux tonalités positives et inclusives. 🍔 Depuis plus de 20 ans, ces cinq notes bien tournées donnent faim au monde entier.
Ce que ce jingle nous dit en secret ? « Avoue, tu as faim et tu n’as vraiment aucune envie de cuisiner. Viens, on va te faire kiffer. »
Ce que vous ignorez peut-être ? Ce jingle a été interprété par Justin Timberlake ! Preuve en images.
#4 – Netflix
Le fameux « Tudum » et hop, on est dans l’ambiance ! 🍿 C’est presque un réflexe chez le spectateur, qui ressent instantanément du plaisir et de la hâte grâce à une résonance grave, symbole de l’anticipation. Ce son minimaliste et presque solennel hisse Netflix au rang d’autorité culturelle, concurrençant presque les plus grandes productions cinématographiques.
Ce que ce jingle nous dit en secret ? « Le pop-corn est prêt ? Super, installe-toi confortablement, ça commence. »
Ce que vous ignorez peut-être ? Ce jingle ne dure que 3 secondes, pour ne surtout pas gêner les spectateurs impatients.
#5 – Canal +
Le jingle de Canal + évoque le « clap » des tournages. 🎬 Ainsi, en quelques notes seulement, la marque se positionne en complice du 7ème art. Cette identité sonore, brute, directe et un peu « arty » représente parfaitement la ligne éditoriale de la marque.
Ce que ce jingle nous dit en secret ? « Je suis cinéphile, parfois un peu snob, mais toujours intense. Allez action ! »
Ce que vous ignorez peut-être ? Le “tchi-tcha” qui annonce les films, a été murmuré par Michel Jonasz.
#6 – Apple
Apple, c’est l’élégance sonore. Son jingle épuré et intuitif suggère, sans jamais imposer. Les sons légers et cristallins émis par nos macs sont en accord parfait avec les produits commercialisés par l’enseigne. 🍏 En fait, c’est l’art de l’invisible ultra-signifiant.
Ce que ce jingle nous dit en secret ? « Zen, clean et lumineux… Pas besoin d’en faire des caisses pour être parfait. »
Ce que vous ignorez peut-être ? L’accord de do majeur, de ce qu’on appelle le « startup chime », a été spécialement créé pour symboliser le bon fonctionnement du système.
#7 – CIC
Cette composition originale semble directement tirée d’un album de Yann Tiersen. 🎹 CIC joue sur la poésie et la sensibilité pour se démarquer, dans un secteur bancaire souvent perçu comme froid. Ces quelques notes de piano, simples et répétitives, créent une ambiance douce et rassurante. Ce que ça évoque ? Proximité, confiance et humanité.
Ce que ce jingle nous dit en secret ? « T’as vu Amélie Poulain ? Je suis pareil, doux, rassurant, un peu mélancolique… mais très solide. »
Ce que vous ignorez peut-être ? Plusieurs versions de ce jingle existent. Les notes restent les mêmes, mais peuvent revêtir un style plus jazz, plus classique ou encore plus électro, pour s’adapter aux différentes campagnes de la marque.
#8 – Burger King
Le « Mmm… Burger King » qui donne faim rien qu’en l’entendant ! 🍔 Un soupir vocal, suave et gourmand, qui agit comme une madeleine auditive pour les amateurs de fast-food. Minimaliste mais redoutablement efficace, ce jingle joue la carte du plaisir immédiat, en incarnant à lui seul l’expérience sensorielle de la marque.
Ce que ce jingle nous dit en secret ? « Tu sais que t’en as envie. Allez viens, c’est permis. »
Ce que vous ignorez peut-être ? Cette signature sonore a fait son grand retour en 2023 dans la campagne You Rule, avec une réorchestration musicale qui renforce encore plus son potentiel addictif.
#9 – Carglass
« Carglass répare, Carglass »… Et votre cerveau complète la suite tout seul. 🧠 Ce jingle vocal entêtant est devenu un phénomène culturel à part entière. 🎶 Qu’on l’adore ou qu’on le redoute, il fonctionne comme un réflexe pavlovien publicitaire. Chaque spot, chaque passage radio ou TV, devient une piqûre de rappel ultra efficace.
Ce que ce jingle nous dit en secret ? « On est là, partout, tout le temps. Impossible de nous oublier ! »
Ce que vous ignorez peut-être ? Il est l’un des rares jingles à avoir été peu ou pas modifié depuis sa création, preuve que l’efficacité, quand elle est là, ne bouge pas d’un iota. Et dans toutes les langues !
#10 – IKEA
🎵 « Pa da da daaaa » : un jingle instrumental enjoué, presque naïf, qui colle parfaitement à l’univers accessible et malin de la marque suédoise. Quelques notes de flûte et de glockenspiel, et l’on se sent déjà dans un intérieur lumineux, fonctionnel et joyeux. C’est simple, c’est clair, c’est IKEA.
Ce que ce jingle nous dit en secret ? « C’est toi qui l’as monté, mais nous, on a mis la bonne ambiance. »
Ce que vous ignorez peut-être ? Ce jingle est identique dans tous les pays, avec seulement de légères variations de tempo selon les campagnes. Une façon de parler la langue universelle de la maison bien pensée.
Vous en voulez encore ? Voici les deux anecdotes musicales préférées de la team We Are COM !
🛒 Monoprix
Saviez-vous que Monoprix avait volontairement créé la pire chanson du monde, “the worst song in the world” ? Malin pour qu’on se souvienne de leur service de livraison. Prêt à chantonner cet air agaçant toute la journée ?
🚗 Peugeot
Peugeot détient un record, celui d’avoir créé le tout premier morceau pour voiture sur la plus grande partition du monde ! Une opération pour mettre en avant la précision de la Peugeot 508.
En bonus : 35 jingles en moins de 5 minutes ? Challenge relevé ! 🎹
Si cet article vous a déclenché une avalanche de souvenirs publicitaires… préparez-vous à les vivre en accéléré ! Le duo French Fuse, connu pour ses mashups aussi brillants que barrés, a réalisé une composition musicale à partir de 35 jingles de pub – le tout en moins de 5 minutes chrono. Résultat ? Un concentré de mémoire collective, entre humour, virtuosité et nostalgie pop.
