Facebook, Twitter, Instagram,… Ces applications (et leurs icônes) font partie de notre quotidien. Devenus des marques incontournables comment et pourquoi les média sociaux font évoluer leurs logos ?
Twitter, de la parole aux actes (et aux plumes)
15$ ! C’est ce qu’à couté le 1er « oiseau » de Twitter, acheté dans une banque d’images en 2006. Pas encore présent dans le logo du réseau social, il est baptisé « Larry », en hommage à un joueur de basket des Boston Celtics. Pourquoi ce rapprochement si rapide avec l’oiseau ? Pour ses fondateurs, les tweets sont comme des piaillements qui s’élèvent dans le ciel ! Après quelques essais aux couleurs… douteuses, le choix se porte rapidement sur le bleu vif, symbole de fraîcheur, de liberté et de jeunesse.
“Twitter is the bird, the bird is Twitter », Doug Bowman, ancien directeur créatif de Twitter
En 2012, soit un peu moins d’un an avant son introduction en bourse, Twitter décide de passer à la vitesse supérieure et fait évoluer sa plateforme de marque. « Comme les grands » (Nike Apple, Starbucks), le réseau social abandonne toute typographie pour devenir simplement « oiseau ». Plus question de Larry, le personnage aux formes cartoonesque. Juste « The Twitter bird » avec un design épuré et simplifié à souhait, réalisé à base de formes parfaites (des cercles) qui se chevauchent. Métaphore des interconnexions entres les intérêts de ses utilisateurs, Twitter souhaite clarifier son identité, son modèle, son logo. Et presque 4 ans plus tard, force est de constater que cet oiseau bleu fait partie de notre quotidien !
Instagram, un logo haut en couleurs
Instagram, c’est une typo, qui n’a que légèrement évolué depuis lancement, et surtout une icône. En sondant les tréfonds du web, un logo « beta » est trouvable, avec un style polaroid des années 1950. Finalement jugé retro et beaucoup trop éloigné des fonctionnalités de l’application, il est remplacé dès le lancement par un appareil photo au format « carré ». Un style que le réseau social gardera 6 ans, jusqu’au tout récent changement de logo qui a fait couler beaucoup d’encre. Explosion de couleurs, avec un « gradient » a priori digne des plus belles créations des années 1990, le nouveau logo Instagram étonne.
Changement majeur, ce nouveau logo correspond aussi à une refonte graphique de l’application et vient supporter les premières campagnes publicitaires d’Instagram dans le monde (dont la France !).
Alors que l’on pouvait encore penser à un rapprochement avec les codes de Facebook « sa maison mère », initié par la typo bleue de 2013 dans la foulée de son rachat, Instagram revendique des codes différents, si « vintage » qu’ils sont à la pointe de la mode. Oui, parce que sinon, difficile d’expliquer ce choix, entre simplicité du design de l’appareil photo et complexité du fond multicolore, très peu présent dans le web 2016.
Facebook, toujours plus simple
Facebook n’est pas le fruit de communicants mais celui de jeunes développeurs. C’est ce que nous démontre en tout cas le tout premier logo du réseau social alors baptisé « The Facebook ». Une typo du marché, des crochets et du bleu : une recette qui a rapidement évolué tout en conservant l’essentiel.
Mais d’ailleurs, pourquoi ce choix de couleur ? Ici, pas de discours marketing sur les vertus du bleue, couleur de la communication sensible et de la liberté. En fait, Mark Zuckerberg est daltonien et le bleu est l’une des couleurs qu’il distingue le mieux.
Avec Facebook vient le temps des marque ou l’icône de l’application ou du site est parfois plus importante que le logo. Si les évolutions sont subtiles, elles soulignent tout de même une recherche de simplicité et de minimalisme.
Le plus gros changement de ces dernières années est celui de la typographie. Basée depuis 2004 sur la typo « Klavika », elle est désormais propriétaire. L’objectif : moderniser le logo pour rendre la marque plus amicale, plus proche de ses utilisateurs. Josh Higgins, le Directeur Artistique de Facebook le confesse « après avoir exploré de nombreuses options, nous avons finalement décidé que nous avions seulement besoin d’une mise à jour du logo et pas d’une refonte graphique complète ». Ouf ! Sinon, à quoi ressembleraient nos smartphones ?
Et les autres !
Le monde des médias sociaux est impitoyable. Les leaders peuvent rapidement tout perdre (vous avez dit MySpace ?), les plus connus peuvent avoir du mal à trouver un modèle économique (Twitter au rapport). Avoir une identité de marque forte est un élément de poids pour durer et rares sont les start-up qui peuvent se permettre / qui s’accordent des évolutions aussi importantes que celles d’Instagram.
Ainsi, il est plus simple de trouver les irréductibles que les révolutionnaires. Linkedin et Youtube sont de bons exemples de la première catégorie : tous deux n’ont, en plus de 10 ans, fait évoluer leur logos qu’à la marge (pour répondre entre autre à la mode du flat design).
Présents dans nos ordinateurs, nos boites mails mais surtout sur nos smartphones et tablettes, les logos des médias sociaux comptent sans doute parmi les plus vus au quotidien à l’heure actuelle. Une visibilité qui ne va pas sans une certaine responsabilité pour des entreprises « techno », symboles des évolutions rapides en mode start-up. Au risque de limiter leur créativité ? Ou au contraire : dans le but de construire des entreprises fortes, plus influentes que des marques centenaires !
Bonsoir.
Le joueur des Celtics de Boston est la légende Larry Bird, du coup ça colle 🙂
Les logos jouent un rôle important sur l’influence des concurrences et clientèle, à évoquer un article que j’ai lu précédemment. Les changements de logos alors est-il nécessaire pour se faire connaître, ou vaut toujours mieux garder les mêmes logos.
Bonjour,
Comme on dit, petit-à-petit l’oiseau fait son nid 🙂 Tout a un début. La persévérance et la stratégie est la clef de tout.