Algorithmes en perpétuelle évolution, influence toujours plus segmentée, nouveaux formats de contenus, retour en force du texte long, course à l’authenticité… Le paysage des réseaux sociaux continue de se transformer à grande vitesse.
À l’heure où les audiences fragmentent leur attention, où les plateformes testent de nouvelles fonctionnalités chaque semaine, et où les marques doivent jouer juste pour rester audibles, il est plus que jamais crucial de garder un œil sur les signaux faibles… Et les best practices qui fonctionnent vraiment.
Voici un tour d’horizon des grandes tendances social media à retenir pour affûter vos stratégies, booster l’engagement et préparer vos contenus de rentrée avec une longueur d’avance 🚀
Le replay de l'atelier 🎥 Le support de présentation 🗂️Les actualités des réseaux sociaux
Mais d’abord, un point d’ancrage : où en est le paysage des réseaux sociaux en France en 2025 ? D’après le Digital Report France 2025 de We Are Social x Meltwater, 75,7 % des Français de plus de 18 ans possèdent au moins un compte social. Et ce n’est pas tout : ils en détiennent en moyenne 5,8, pour un temps de connexion quotidien estimé à 1h48. Autrement dit, les plateformes sociales restent un terrain d’expression privilégié (et hautement stratégique !) pour les marques 🎯
Et côté engagement ?
Selon l’étude Buffer 2025, LinkedIn tire son épingle du jeu cette année avec un taux d’engagement moyen de 6,5 %, se positionnant en tête de tous les réseaux. Facebook reste solide à 5,07 %, tandis que TikTok (4,86 %) dépasse YouTube (4,41 %) en matière d’engagement sur les formats vidéo. Surprise du côté des plateformes textuelles : Threads dépasse X (ex-Twitter) avec un taux d’engagement de 4,51 % contre seulement 2,31 % pour X. En revanche, Instagram affiche le taux d’engagement le plus faible (1,16 %). Un chiffre à nuancer, car les interactions privées (DM, enregistrements, partages) échappent souvent aux mesures publiques.
🎥 La vidéo gagne du terrain
LinkedIn mise clairement sur la vidéo. La plateforme annonce une hausse de 36 % du temps de visionnage en un an. Résultat : des flux vidéo dédiés font leur apparition, aussi bien sur mobile que sur desktop. Certaines vidéos sont désormais mises en avant sur les profils de créateurs, et de nouvelles statistiques permettent d’analyser plus finement leurs performances.
📊 Quel format fonctionne le mieux ?
La vidéo attire, certes, mais n’est pas forcément la championne de l’engagement. Selon une étude Metricool (577 000 publications analysées), les carrousels restent le format le plus performant sur LinkedIn, en moyenne mensuelle. Un rappel utile pour varier les plaisirs éditoriaux 🤓
🏢 Pages entreprise Premium : toujours plus !
L’abonnement Premium de LinkedIn (99 €/mois) permettrait d’augmenter significativement l’engagement, avec jusqu’à 7,5 fois plus d’interactions en moyenne par trimestre. Cette formule inclut des fonctionnalités avancées : appels à l’action personnalisés, invitations automatiques aux visiteurs, statistiques enrichies, témoignages visibles, ainsi que des outils de rédaction basés sur l’IA. En 2025, LinkedIn y ajoute la possibilité de toucher les abonnés de pages similaires et de valoriser ses produits ou certifications.
📢 Nouveaux formats publicitaires à la une
LinkedIn étoffe aussi son arsenal publicitaire avec :
-
First Impression Ads : des publicités plein écran verticales, visibles dès l’ouverture de l’appli, idéales pour des campagnes d’impact sur une journée
-
Reserved Ads : des formats non vidéo (Thought Leader Ads, Single Image Ads, Document Ads) placés dans le premier emplacement publicitaire du fil — la pole position, en somme.
Fini la grille figée ! Instagram adopte une présentation verticale et permet enfin aux utilisateurs de personnaliser l’affichage de leur profil. Autre évolution majeure : les photos publiques des comptes pros (utilisateurs majeurs) sont référencées dans Google, renforçant la visibilité en dehors de la plateforme. Une option de désactivation est disponible dans les paramètres de confidentialité.
Côté création, Instagram a lancé Edits, une app de montage vidéo simplifiée, inspirée de CapCut. Gratuite et facile à prendre en main, elle vise les formats courts en phase avec les tendances de la plateforme.
Ce n’est pas nouveau : les plateformes sociales n’aiment pas voir leurs utilisateurs quitter l’appli. Mais cette fois, Facebook semble assumer pleinement la pénalisation des liens externes. Plusieurs administrateurs de pages ont reçu des alertes les incitant à retirer les liens des posts… pour les placer en commentaire, à la manière de LinkedIn en 2023. Un message clair, confirmé par les chiffres : au T1 2025, 97,3 % des publications les plus vues aux États-Unis ne contenaient aucun lien externe. Le message est passé.
X, Threads et BlueSky
On s’en doutait depuis la publication des critères de l’algorithme : les hashtags n’ont plus la cote sur X. Leur impact est jugé neutre, voire négatif. Elon Musk enfonce le clou en interdisant désormais leur usage dans les publicités. Le hashtag, relégué au rang d’accessoire dépassé.
Et côté statistiques, où en sommes-nous de “la fin de X” ? En un an, Threads a progressé de 127,8 %, tandis que X a perdu 15,2 % de ses utilisateurs actifs quotidiens, tombant à 132 millions. Une dynamique à relativiser : Threads profite encore largement de l’écosystème Instagram. Quant à BlueSky, malgré une envolée de +372 %, il ne rassemble que 4,1 millions d’utilisateurs actifs par jour.
TOP 5 des campagnes sur les réseaux sociaux
AVÈNE 100% vrai sur BeReal
Une campagne qui joue la carte de la transparence totale, sans filtre ni mise en scène. Pendant deux semaines, plusieurs créatrices de contenus ont testé la dernière crème Avène en conditions réelles, en partageant chaque jour une photo de leur peau, sans retouche ni artifice, sur l’appli “anti-Instagram”, BeReal. Un format immersif et crédible, qui donne à voir les effets du produit de façon brute et authentique.
MATMUT, de Youtube à TikTok
Plutôt que des messages moralisateurs, la Matmut mise sur des formats immersifs et narratifs qui recréent des scénarios de fin de soirée. À travers des vidéos réalistes, les influenceurs montrent les (mauvaises) décisions que l’on peut prendre sous l’effet de l’alcool ou de la fatigue – et leurs conséquences, avec des influenceurs habillement choisis, sur Youtube et TikTok.
La Redoute transforme l’inspiration en achat sur Pinterest
En s’associant à Pinterest, La Redoute propose aux utilisateurs de transformer leurs moodboards en sélections shopping sur-mesure, grâce à l’analyse de leurs tableaux par une IA dédiée. Résultat : une recommandation ultra personnalisée de mobilier, déco ou linge de maison, sans quitter la plateforme.
Cette stratégie data-driven colle à une tendance forte : la personnalisation de bout en bout du parcours d’achat. Et les chiffres parlent d’eux-mêmes : +85 % de clics et d’épingles produit sur Pinterest France, et plus de 4 millions d’ajouts en wishlist côté La Redoute en un an, notamment sur les catégories Maison.
McDonald’s réveille la nostalgie avec le come-back du Filet-O-Fish
En juin 2025, l’enseigne a relancé un ancien groupe Facebook créé en 2012 par une poignée de fans du Filet-O-Fish. Treize ans plus tard, ce coin oublié du web devient le point de départ d’une campagne nationale aussi décalée qu’attachante. Au programme : sea shanty entêtant, mascotte vintage, prix rétro… et une vague d’amour inattendue pour ce burger marin souvent relégué au second plan.
Louis Vuitton joue la carte du storytelling immersif sur Discord
En juin 2025, la Maison a prolongé son incursion dans l’univers du digital avec Enigma II, une quête interactive lancée sur son serveur Discord officiel. Pendant quatre jours, plus de 10 000 membres ont été plongés dans une enquête sensorielle au cœur de Grasse, haut lieu de son patrimoine olfactif. Une expérience mêlant énigmes, narration et communauté — entre luxe, jeu et immersion.
BONUS – Allianz s’attaque au fossé générationnel des réseaux sociaux
D’après une étude IFOP (mai 2025), 75 % des adultes pensent maîtriser les codes du web et des réseaux sociaux, mais seuls 1,3 % les comprennent réellement. Un écart vertigineux qui souligne l’incompréhension face aux signaux numériques, notamment ceux liés au cyberharcèlement. Avec sa nouvelle initiative, Allianz entend donner aux parents les clés pour mieux décrypter les usages en ligne et protéger les plus jeunes.
BONUS – Reddit sort de sa bulle avec une première campagne en France
Le réseau social des communautés thématiques s’adresse pour la première fois au grand public français. En juin, Reddit a lancé sa première campagne nationale, orchestrée par l’agence Buzzman. Au programme : spots TV courts et percutants, affichage dans les grandes villes et déclinaisons web, le tout centré sur les questions décalées et passionnées qui font la signature des « redditors ». Une prise de parole inédite pour faire découvrir la richesse du réseau… au-delà des initiés.
4 comptes à suivre sur les réseaux sociaux
Tantôt sérieux ou pédagogiques, tantôt drôles ou décalés, ces comptes montrent que (toutes ?) les organisations peuvent adopter les codes des médias sociaux et s’adresser de manière authentique et direct à leur(s) cible(s) !
🎥 Le replay du meet-up “réseaux sociaux” et le support de présentation
Visuel d’illustration : Freepik
