C’est le printemps, les oiseaux chantent et les fleurs bourgeonnent… 🌼 Partout, il souffle comme un vent de renouveau, sauf sur votre COM ? Communicants, et si c’était le moment de se lancer dans un grand ménage de printemps ?
Pour la team We Are COM, le printemps n’est pas qu’une saison, c’est un signal ! 🌷 Un signal pour ouvrir grand ses fenêtres, laisser entrer l’air frais et respirer un bon coup, avant de se pencher honnêtement sur tout ce qui s’est accumulé sous votre bureau ! 👉 Prêt à nettoyer, jeter, clarifier et simplifier ?
Le grand TRI stratégique
Le printemps, c’est le temps de revenir à l’essentiel ! Avant de s’attaquer au désordre apparent, vérifions la solidité des fondations en se recentrant sur le socle de votre marque : la stratégie.
#1 – Clarifiez votre raison d’être 🫡
Connaissez-vous le test des 30 secondes ? Rien de plus simple et de plus efficace pour faire le point sur votre raison d’être, et clarifier les choses si nécessaire. Prenez 5 collaborateurs au hasard, et à l’improviste, posez-leur une colle : « quelle est notre promesse en une phrase ? » Si les réponses divergent… Vous savez ce qu’il vous reste à faire ! Une promesse qui ne tient pas en une phrase compréhensible par tous, mérite d’être retravaillée.
#2 – Passez vos messages clés au crible 🔍
Commencez par lister vos messages clés et triez. Supprimez les messages qui se ressemblent ou disent la même chose, ceux qui manquent de preuve, ceux qui ne servent plus votre stratégie actuelle… L’objectif ? Réduire d’au moins 20 % votre répertoire de messages clés, en vous rappelant toujours que si tout est prioritaire, plus rien ne l’est.
#3 – Resserrez vos piliers éditoriaux
Au-delà de quatre ou cinq axes, tout discours se disperse. Identifiez un axe éditorial principal et deux ou trois axes secondaires pour ne pas vous éparpiller, et éparpiller vos idées. Le grand ménage de printemps, c’est l’occasion idéale de se débarrasser du superflu.
#4 – Réalignez votre discours à la réalité 🧐
Et sous le tapis, vous avez regardé ? La poussière est partout ! Demandez-vous si vous êtes vraiment à la hauteur du discours que vous délivrez. Politique RSE, innovation, marque employeur… La cohérence est la clé de la crédibilité. Et parfois, simplifier, ce n’est pas appauvrir, bien au contraire, c’est renforcer.
#5 – Réassumez votre originalité 🧝🏻♂️
Votre plateforme de marque n’est pas celle de votre concurrent, et c’est tant mieux ! Profitez donc du printemps pour réaffirmer votre singularité et communiquer sur ce qui fait votre différence. De la même manière, chouchoutez votre cible prioritaire. Vouloir parler à tout le monde, c’est souvent diluer la différenciation.
Le grand TRI éditorial
Ah, le fameux « less is more » ! La course au volume est terminée, à l’ère de la sobriété et de la pertinence, sortez vos balais.
#6 – Analysez vos performances 📊
Saviez-vous qu’en moyenne 20 % de vos contenus les plus performants généraient plus de 80% de votre impact ? Pas de temps à perdre, analysez ces 20% : angle, format, tonalité… Dupliquez ce qui fonctionne pour un engagement de qualité. Et le reste ? Poubelle !
#7 – Laissez respirer votre planning éditorial
Pour commencer, supprimez l’un de vos rendez-vous éditoriaux. Laissez le temps passer, un mois ou deux, et regardez s’il a manqué à votre audience. Spoiler : si cette absence n’est pas remarquée, c’est qu’elle n’est pas à reprogrammer. Le courage éditorial, c’est savoir remettre en question un RDV, aussi bien installé soit-il.
#8 – Reformulez vos contenus corporates
Trop longues, trop techniques, trop jargonneuses, trop autocentrées… Et vous, comment sont vos pages institutionnelles ? Pour gagner en clarté, simplifiez, raccourcissez et humanisez. Ce que préconise la team We Are COM : des phrases courtes, des verbes d’action et des preuves concrètes.
#9 – Activez le mode recyclage ♻️
Moins de production, plus de cohérence ! Si on dit que les chats ont neuf vies, la team We Are COM dit qu’un contenu aussi : un post, une tribune, un article expert, un carrousel, une infographie, un pitch commercial, une capsule vidéo… L’idée ? Produire moins, pour exploiter mieux.
#10 – Simplifiez les validations
Hum… Combien de personnes doivent valider un simple post LinkedIn ? Tout est dit ! Allez hop, on dépoussière les process organisationnels et on redéfinit les responsabilités.
Le grand TRI des canaux
Être partout n’est pas une ambition, c’est de la dispersion.
#11 – Cartographiez vos canaux 🗺️
Chaque canal doit avoir une mission claire : un objectif, une audience, des KPIs… Si cette mission n’est pas claire, vous savez ce qu’il vous reste à faire. Identifiez les canaux de communication qui génèrent réellement de l’impact et cartographiez-les. Ce travail est indispensable pour simplifier les process et ressources à mobiliser et avancer sans se disperser.
#12 – Osez la rupture
Quitter une plateforme n’est pas un aveu d’échec, loin de là, c’est une décision stratégique. Mieux vaut exceller sur 3 canaux que survivre sur 8. Alors, prenez votre courage à deux mains, et séparez-vous des canaux qui ne vous conviennent plus.
#13 – Nettoyez vos bases de données
À votre avis, vaut-il mieux communiquer auprès de 3.000 personnes engagées ou de 30.000 personnes inactives ? Question idiote, on est d’accord. Soyez exigeant avec vos bases de données, en ne gardant que les contacts de qualité. Supprimez les doublons, identifiez et isolez les inactifs, segmentez par niveau d’engagement…
#14 – Harmonisez votre tonalité
Une seule marque, c’est une seule voix, quel que soit le format. Alors bien sûr, vous allez vous montrer plus conversationnel sur LinkedIn, et plus institutionnel sur votre page corpo, mais le tout ne doit pas nuire à la cohérence de votre tonalité de marque. Alors cette année, harmonisez vos lignes éditoriales !
#15 – Réactualisez votre process IA 🤖
Afin de finaliser ce grand ménage, il est temps de reprendre la main sur vos usages de l’IA. Par où commencer ? Posez-vous trois questions :
- Vos prompts sont-ils alignés avec votre plateforme de marque ?
- Vos agents, ou autres modèles personnalisés, sont-ils à jour ?
- Avez-vous formalisé un cadre d’usage pratique en interne ?
Et pour aller plus loin, vous pouvez-même vous former ! Avec les formations We Are COM, apprivoisez l’IA pour transformer un outil technologique en véritable levier stratégique.
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