Longtemps perçu comme un levier presque routinier, le mailing est en réalité devenu un exercice bien plus exigeant qu’il n’y paraît. Entre évolutions techniques, vigilance accrue autour de la délivrabilité, attentes de personnalisation plus fines, pression sur la performance… et actualité CNIL à suivre de près 👀, le simple fait d’“envoyer un email” ne suffit plus. Aujourd’hui, un mailing efficace doit à la fois parvenir à destination, inspirer confiance, capter l’attention en quelques secondes et donner envie d’agir. À l’occasion de ce meet-up du Club We Are COM, Stéphane Germain, CTO d’Activecom, est venu remettre un peu d’ordre dans un sujet où se croisent souvent idées reçues, enjeux très concrets et nouvelles zones de vigilance. Technique, cadre réglementaire, personnalisation,… nous avons passé en revue les grands réflexes à adopter pour concevoir des mailings à la fois plus solides, plus lisibles et plus performants. Vous voulez en savoir sur l’optimisation rédactionnelle…
Mailings efficaces : le point sur la technique, la CNIL et les nouveaux réflexes
