Souriez… Vous êtes piégés ! 🥸 Pour obtenir des réactions vraiment spontanées, les communicants les plus audacieux ont choisi la redoutable technique de la caméra cachée. 💡 Ben oui, pourquoi payer un acteur quand on peut terrifier gratuitement un vrai consommateur ?
Alors, génie créatif ou légère tendance des publicitaires au sadisme ? 👀 On vous laisse juger avec notre TOP des meilleurs pranks de la communication.
#1 — LG, l’entretien de l’enfer
Vous trouvez que passer un entretien d’embauche peut être stressant ? Que diriez-vous alors de vivre une véritable apocalypse en pleine entrevue… Dans ce prank, devenu culte, LG n’a pas besoin de nous rappeler que son écran est ultra-réaliste : la réaction des candidats piégés parle d’elle-même.
Finalement, on vend la qualité d’un écran en faisant croire à des demandeurs d’emploi qu’ils vont mourir. Difficile de faire plus sadique. 😈
#2 — Ford Mustang, attachez vos ceintures
Ford Mustang fait tourner le rêve au cauchemar. Le rêve ? Une jolie blonde qui arrive au volant d’une belle voiture pour un date très prometteur. Le cauchemar ? Une conductrice débutante et hésitante qui, soudainement, se met à faire crisser les pneus et valser ses prétendants.
Une caméra cachée qui met la puissance de la Mustang à l’épreuve… Et certains égos avec. Une belle leçon pour les donneurs de leçons de conduite. 😉
#3 — Coke Zero, votre mission, si vous l’acceptez…
Coca-Cola invite ses consommateurs à jouer… A un jeu truqué ! 🎲 Dans une gare, un distributeur de soda leur lance un défi : rejoindre un quai en seulement 70 secondes pour remporter des places de cinéma et aller voir le dernier James Bond. Facile ? Bien sûr que non (sauf si vous êtes véritablement James Bond !)
À peine la mission lancée, les obstacles s’enchaînent comme par hasard. Et si tout avait été minutieusement orchestré pour ralentir nos apprentis agents secrets ?
#4 — Nivea, wanted !
Direction un aéroport cette fois-ci, où Nivea a décidé de tester les nerfs de ses consommateurs et de son déodorant par la même occasion. Le raisonnement créatif est merveilleusement tordu : faire croire à de paisibles voyageurs qu’ils sont soudainement devenus des ennemis publics !
Imaginez : votre visage partout autour de vous, dans les journaux, sur les écrans… Et des agents de sécurité qui approchent… 😰
#5 — TNT, push to panic
Dans ce TOP, les marques aiment le drama. Mais question drama, TNT va plus loin et en fait carrément sa promesse. L’idée ? Armer une petite place belge parfaitement banale d’un énorme bouton rouge « Push to add drama ». 🔴
TNT joue alors sur l’un des plus grands points faibles de l’être humain : sa curiosité. Évidemment que quelqu’un va appuyer. Et évidemment que c’est une très mauvaise idée. Voilà la petite place devenue, en quelques secondes, une scène de chaos parfaitement orchestrée.
#6 — Burger King, disparition inquiétante
Pas besoin de demander aux consommateurs s’ils aiment le Whopper. Il suffit de leur annoncer sa disparition, de leur proposer un Big Mac en guise de consolation et de filmer leur détresse. 😭 Oui, c’est cruel, mais c’est surtout cruellement efficace. On ne vous en dit pas plus, regardez !
#7 — Samsung, ouvrez l’œil…
Une seule règle : ne surtout pas céder à la curiosité ! Seriez-vous prêt à fixer un Samsung Galaxy 60 minutes pour repartir avec ? Deal intéressant… Pas si vite ! Chiens policiers, disputes, incendies, motos, musiciens… 🥵 Samsung a prévu quelques surprises pour faire échouer les participants.
Et en bonus, la marque transforme une fonctionnalité plutôt technique — l’eye tracking — en un jeu grandeur nature !
#8 — Carlsberg, méfiez-vous des apparences
Transformer une salle de cinéma en expérience de psychologie sociale grandeur nature, Carlsberg l’a fait ! Les ingrédients d’une caméra cachée réussie ? 🏍️ 148 bikers déjà installés et seulement deux places restantes, en plein milieu de cette foule d’apparence peu commode. Et vous, oseriez-vous traverser la salle ?
Attention, spoiler : les amateurs de bière les plus courageux ont été récompensés. Un peu de malaise, beaucoup de bière et une jolie claque à nos préjugés.
#9 — Heineken, jeu, set et prank
Ici, la marque ne cherche pas à effrayer ses proies, mais à leur offrir un souvenir impossible à reproduire : une partie de padel contre Serena Williams (rien que ça) ! 🎾 Quelle tête auriez-vous faite en découvrant à la dernière minute que votre partenaire possédait — accessoirement — 23 titres du Grand Chelem en simple ?
#10 — Cuisinella… 🫣 La génance !
Alors là ! On adhère ou on n’adhère pas, mais fallait oser… Tout ce qu’on peut vous dire, c’est qu’on n’aurait vraiment, mais vraiment pas aimé être victime de ce prank complètement dérangé. Même la littérature académique consacrée au prankvertising le cite comme exemple particulièrement invasif, tout en soulignant que l’authenticité des “victimes” a été discutée… 😬 Bref, on vous laisse vous faire votre propre avis.
P.S. : Le rapport avec les cuisines n’a pas encore été trouvé.
