Ces marques qui osent le féminisme !

Always, Dove, Nike, L’Oréal… Certaines marques semblent s’engager pour la cause des femmes, avec des positionnements plus ou moins marqués. Féministes ? Militantes ? Ce phénomène de « femvertising » vise à valoriser des talents féminins et à promouvoir des valeurs égalitaires entre les femmes et les hommes (aucune guerre des sexes ici !).   Femvertising : engagement sociétal ou positionnement marketing ? Les annonceurs qui osent le féminisme ont en commun avec les femmes un produit. Entre militantisme et brand content, ils adoptent des stratégies en lien direct avec l’ADN de la marque, et visent ainsi à entretenir une relation de confiance avec leurs cibles (tout en réaffirmant haut et fort leurs valeurs). Les marques les plus engagées en profitent pour adopter une attitude bienveillante en matière d’éthique à travers des actions de sensibilisation. Une manière d’éviter l’accusation de « feminity washing » et de rester crédibles auprès de leurs…

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