Comment une marque devient-elle désirable ?

Et oui, nous avons pris une leçon de luxe avec Marie-Laure Dubuisson, directeur international marketing & communication de Longchamp depuis 2016. Elle a orchestré le déploiement de la marque de luxe de la maroquinerie à tout l’univers de la Mode. Elle est passée précédemment par Jimmy Choo, Make Up for Ever (LVMH), Parfums Dior ou encore Mercedes-Benz. Le luxe, elle connait. Nous, non. Enfin, maintenant un peu… Bonjour Marie-Laure ! Pouvez-vous nous partager les grands enjeux de communication dans le secteur du luxe ? Oui, même si le luxe est un secteur complètement irrationnel ! Le but est de faire rêver nos publics. Et l’un des leviers majeurs des marques de luxe – souvent françaises – qui ont cette aura, et ce pouvoir de fascination, est leur capacité à se renouveler pour créer de l’émotion. Or il n’y a pas de recette : quelques fois ça marche et d’autres fois non ! Il nous…