Photographie : contrôler son image, c’est contrôler son capital sympathie

OUISTITI ! Vous pouvez sourire, puisque le Club We Are COM va faire de vous un véritable professionnel de la photographie d’entreprise. Portrait de dirigeants, photo d’équipe, photothèque interne ou encore cliché d’ambiance, comment réussir ses photographies d’entreprise ? 📸

Pour le savoir, nous avons fait appel à la talentueuse Hermance Triay. Cette véritable artiste de la photographie et experte du portrait le revendique : “Construire une image maitrisée de soi et de son équipe est la plus sûre expression de votre professionnalisme.”

C’est parti pour une leçon de personal branding par l’image, exemples à l’appui !

Photographe portraitiste : révélateur de personnalité ?

Quel est votre parcours Hermance ? Comment devient-on photographe portraitiste ?

Aussi loin que je me souvienne, j’ai toujours été artiste dans l’âme, avec cette volonté de créer, de dessiner, de peindre. C’est donc par passion, que j’ai souhaité me former en intégrant les Arts Décoratifs de Paris.

Ce goût de l’esthétisme m’a menée vers la photographie. Ma carrière a commencé à Ouessant, où j’ai eu la chance de réaliser une centaine de portraits de marins, un peu rugueux. Par la suite, j’ai travaillé comme photographe au Studio Harcourt, un univers radicalement différent. Pourtant ces expériences, aussi antinomiques soient-elles, ont la même finalité, celle de sculpter avec la lumière pour faire ressortir le Beau.

Aujourd’hui, convaincue que contrôler son image c’est contrôler son capital sympathie, je me suis spécialisée dans les portraits d’entreprise : dirigeants, collaborateurs, portraits d’équipes…

La photo : première image de l’entreprise ?

Quels sont les types de photos commanditées par les entreprises ? Quelles sont leurs particularités ?

Le portrait de dirigeant, c’est du storytelling. Comment mettre en scène la meilleure version d’un individu : son charisme, ses valeurs, ses ambitions, sa vision du monde… Je dirais que le secret d’un portrait réussi réside avant tout dans la relation entre le modèle et son photographe. Une relation spécifique est nécessaire, le modèle est un acteur qu’il nous faut mettre à l’aise.

Le portrait d’équipe, quant à lui, doit mettre en scène une certaine hiérarchie, tout en laissant s’exprimer les personnalités de chacun. C’est pourquoi le photographe doit décomplexer les modèles. Croyez-moi, en réalisant un portrait d’équipe on en apprend énormément sur une entreprise et l’ambiance qui y règne.

Enfin, en ce qui concerne l’image d’ambiance, le travail se fait du général vers le détail : agencement agréable, lumière valorisante, un brin de rangement (mais pas trop !). Chaque modèle doit se préparer, tel un comédien, à refaire ses gestes du quotidien, pour finalement photographier ce qui fait irruption dans toute cette préparation.

À quoi faut-il s’attacher pour renvoyer une bonne image à travers la photo ? Faut-il absolument bannir les photos « banques d’images » ?

Saviez-vous qu’il suffisait de 7 fatidiques secondes pour se forger une opinion de quelqu’un ? Partant de cet invariable constat : l’effet de primauté, il est évident que le portrait a toute son importance. L’image d’une personne se construit à la manière d’une image de marque, c’est ce qu’on appelle du personal branding.

Autrement dit, une bonne photographie, c’est quoi ? C’est un visuel qui véhicule une personnalité, des traits de caractère, qui incarne la sympathie, qui affirme un esprit d’équipe, qui témoigne d’une position… Se démarquer de la concurrence par l’image est un travail de communicant, qui nécessite réflexion, brief et qualité d’exécution.

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Toutefois, ne soyons pas dogmatiques, si la banque d’images existe, c’est qu’elle est utile. L’important est de savoir trouver un juste équilibre, en utilisant les banques d’images avec parcimonie, en fonction des besoins et des budgets de chacun.

Quels sont vos conseils pour les communicants, qui doivent nécessairement faire appel à un photographe professionnel ? Quelles sont les photos indispensables à soigner, selon vous ?

Chaque photographe est un spécialiste, qui travaille d’une certaine manière et évolue dans un univers qui lui est propre. Allez donc jeter un œil à son site internet, à sa bio ou encore à ses comptes sociaux afin de trouver celui qui vous correspond le mieux.

Quelles sont les photographies professionnelles les plus indispensables ? Celles de votre team bien sûr ! Il est essentiel d’incarner une marque à travers des visages, l’humain est plus engageant. Je dirais que soigner les page « équipe » ou « recrutement » de votre site web, que ce soit sous forme de portraits individuels ou d’équipe, possède deux avantages considérables. D’une part, cela rassure le public externe. D’autre part, cela engage et fédère l’interne, qui se sent estimé par sa hiérarchie. Il n’est d’ailleurs pas rare qu’une entreprise offre à un nouveau collaborateur un portrait, en guise de cadeau de bienvenue.

Pouvez-vous partager votre analyse des photographies suivantes ?

Sanofi 

On observe une bannière assez classique, mettant en scène trois collaborateurs qui semblent passionnés, audacieux et volontaires, dans une atmosphère chaleureuse.

Petit bémol, cette phrase qui masque la bouche de celui qui parle et l’oreille de celui qui écoute.

C’est super classe, je dis « bravo » ! Attention quand même, trop souvent les femmes sont photographiées en plongée, ce qui peut s’apparenter à un positionnement patriarcal.

RATP 

C’est au débotté ! Même si l’éclairage reste à désirer et que les cravates ne sont pas parfaitement centrées, ils sont souriants et semblent spontanés. J’aurais peut-être flouté le fond, qui entre en conflit avec les collaborateurs de gauche.

TOP, et super cadre de verdure qui habille le portrait.

Slip français 

Un sans-faute. Cette image sans collaborateur donne le sentiment que tout le monde est le bienvenu. Le logo aux couleurs du drapeau français, les locutions « égalité des chances » ou encore « si vous êtes » ne font qu’accroitre ce sentiment de bienvenue.

Un ensemble assez élégant et aligné, souligné par un fond légèrement provoquant qui donne envie de postuler.

Groupe Casino 

Une lumière douce et englobante, dans la tradition du portrait sur bâche, ou pourquoi pas du calendrier des Dieux du Stade. J Cette photographie valorise bien les salariés du groupe, mettant joliment en scène de la cohésion et de la reconnaissance.

Il faut savoir que poser à plusieurs donne un côté ludique à l’exercice de la séance photo, ce qui dédramatise l’exercice.

Attention au noir et blanc. Le public se demandera si c’est pour cacher un manque d’esthétisme ou par pingrerie. J À moins d’être parfaitement réalisée, une photographie monochrome peut revêtir une connotation négative : rappelez-vous donc que le « bricolage » photographique ne dupe personne.

Voilà une image de type « rituel », qui ne semble pas être l’œuvre d’un professionnel. Elle capture un moment, un souvenir d’équipe, sans avoir nécessité de travail préalable, et ça se voit.

Je ne suis pas subjuguée par cette image, néanmoins elle a son utilité, ses fonctions et ses mérites. Mais devrait-elle véritablement servir de support de communication à l’entreprise ? À méditer.

Décathlon 

Les personnages semblent avancer au même rythme et dans la même direction, avec une parfaite parité. C’est une image belle et bien choisie, dynamisée par cet angle en contre-plongée, qui nous donne envie de tester le matériel au soleil couchant.

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Le portrait : miroir de l’âme ?

Par quoi se caractérise le portrait ? Comment reconnaitre un bon portrait ?

71% des recruteurs admettent avoir déjà rejeté une candidature pour cause de portrait LinkedIn pas assez professionnel, alors même que le CV les avait convaincus. Le portrait est une connexion humaine, un véritable catalyseur de contact.

Inconsciemment, nous lisons tous les traits et expressions non verbales des portraits que nous voyons. C’est ce que nous appelons « les compétences émotionnelles ». Et c’est justement l’émotion générée par cette lecture humaine qui caractérise un bon portrait.

Plus concrètement, qu’est-ce qu’un portrait d’entreprise réussi ? Je vous donne mon moyen mnémotechnique : l’acrostiche de « réussite » !

• Récent : il doit correspondre à votre CV.
• Énergique : il doit représenter votre dynamisme.
• Unique : vous et vous seul.
• Souriant : évidemment !
• Seyant : votre tenue doit être de circonstance.
• Ici & maintenant : l’arrière-plan doit être en adéquation avec le message que vous souhaitez transmettre.
• Top : il doit créer un effet « Wahou » et donner instantanément envie de vous rencontrer.
• Expérimenté : vous êtes un PRO, montrez-le ! Faites appelle à un pro pour votre portrait.

Quel portrait pour quel support de communication (réseaux sociaux, intranet, interview…) ?

Pour se connecter au mieux avec son audience, il est capital de s’adapter à ses codes. Sur les médias sociaux, mon conseil serait de se rendre fascinant, en privilégiant l’émotion.

Néanmoins, LinkedIn fait exception. Sur ce réseau davantage professionnel choisissez un portrait « CV augmenté », qui suscite à la fois sympathie et sérieux.

Pour être impactant, veillez à ce que votre photo de profil LinkedIn soit nette, ressemblante et sympathique, prenez soin du cadrage et du fond et évitez à tout prix les selfies.

La bannière, quant à elle, est la page de vente d’un individu ou d’une marque. L’internaute doit comprendre instantanément de qui ou de quoi il s’agit : chartre graphique, preuve sociale, phrase concrète…

Je dirais que l’intranet met davantage en scène une compétition secrète entre collaborateurs. C’est une plateforme où les utilisateurs s’observent et sont à l’affut, c’est l’espace où la culture d’entreprise peut se subdiviser en confréries.

Le portrait que vous choisissez pour une interview doit être intelligent, ouvert et radieux. La présentation se fait le plus souvent en plan large, ce qui donne visuellement de la force à votre expertise.

Est-ce la fin du portrait à l’heure des réseaux sociaux et de l’intelligence artificielle ?

Bien sûr que non ! Malgré la qualité que peut générer l’intelligence artificielle, rien ne remplacera l’humain, le photographe. Seul un être doué d’émotion peut apporter une expertise humaine, faire émerger la sensibilité unique qu’il existe en chacun de nous.

Le portrait est un art subtil, sensible, précis et surtout, sur-mesure.

Quelle est la démarche pour faire un bon portrait ? À quels détails prêter attention ? Combien de temps faut-il ? Quel type de fond privilégier ?

Pour faire un bon portrait de l’extérieur, il faut le vouloir à l’intérieur. J Plus l’image de soi coïncide avec celle que nous voulons donner, plus la séance se passe bien. Et qui dit séance réussie, dit portrait réussi. Alors, pensez positionnement intérieur.

Attention toutefois à la tendance actuelle de notre société au narcissisme, l’ambition du photographe n’est absolument pas d’alimenter ce système déjà bien trop nourri par les réseaux sociaux. Il faut aimer son image et non vouer un culte à son image.

J’ajouterais que dans un portrait réussi, tout détail compte. Votre posture, votre regard, votre sourire, votre coupe de cheveux, vos vêtements, vos accessoires, la lumière, le cadrage…Ne laissez rien au hasard, car chaque détail a son importance dans un rendu final.

Enfin, concernant le fond, il faut privilégier un fond qui parle de vous, qui raconte votre histoire et vous valorise.

Pouvez-vous nous partager votre analyse des portraits suivants ?

Elon Musk

Ce signe X en noir et blanc ne vous fait-il pas penser à une menace ? Contrairement au petit oiseau bleu très naïf, je trouve cette nouvelle identité de marque inquiétante. Il nous barre la route et montre qu’il se prend au sérieux.

Orelsan

Cette image à la fois solide et un brin menaçante s’adresse de manière particulière aux initiés. Les connaisseurs comprendront, cela installe une sorte de connivence.

Ce logo très solennel en noir et blanc représente un shuriken, une arme traditionnelle japonaise. Personnellement, je trouve ce visuel intéressant, car aux antipodes de ce qu’on peut percevoir du célèbre rappeur aux airs inoffensifs.

Barack Obama

Que dit ce portrait ? Elégance, espace, respect, assurance, douceur. Derrière cette simplicité artistique apparente se cache une véritable stratégie de l’image.

Digne d’un modèle d’œuvre d’art, l’ancien Président américain se tient les bras croisés, tout en arborant une posture ouverte sur le monde. Il semble songeur, tout en souriant à pleines dents. Il ne regarde pas l’objectif, ce qui ajoute du naturel aux codes plus classiques du portrait. Finalement, c’est le portrait de quelqu’un qui ne déçoit pas.

Donald Trump

Aux antipodes de son prédécesseur, le visage de Donald Trump semble sévère, à la limite oppressant. Son regard enfoncé parait gêné par la lumière et sa bouche serrée méprisante. Via l’image sa personnalité parait envahissante. Voilà le portrait d’un narcisse grandiose.

Emmanuel Macron

Cette image représente un personnage jeune et plein d’énergie. On devine une poignée de main et un regard attentif vers son interlocuteur. Emmanuel Macron se tient devant un fond bleu, la couleur préférée des français, dans une atmosphère détendue. Résultat ? Il nous rassure et génère une confiance quasi instantanée.

Cette fois-ci, l’homme politique se veut plus classique, il arbore un air concentré et sérieux. Les épaules légèrement en biais et le regard d’aigle face à l’objectif, bouche fermée, sourire neutre et discrète ride du lion, il semble penser à l’avenir.

Marine Le Pen

À l’image d’Emmanuel Macron, Marine Le Pen tente de nous dire « j’en suis capable ». De face, elle nous montre qu’elle a les épaules assez solides. Son sourire presque carnassier parait retenir une rire. Pourtant, c’est ce qu’on appelle un « sourire social », un sourire reflexe face à l’objectif, qui se trahit par le manque de contractions musculaires faciales.

Michel Edouard Leclerc

Le Président du groupe éponyme, quant à lui, se présente avec un vrai sourire, ce qui offre au personnage une certaine jovialité, voire même une accessibilité. Quelques légères brillances sur son grand front et une mèche qui dépasse, tout semble naturel.

L’angle en contre-plongée lui donne de la hauteur et les livres qu’il tient évoquent son désir de préserver le pouvoir d’achat. Enfin, il a l’air de mettre la main à la patte en faisant lui-même le réassort.

Est-il photographié dans un vaisseau spatial ? Même si le sourire semble réel, le montage est lui très mal fagoté. Ce n’est pas raté, puisqu’il reste engageant, mais ce n’est pas non plus totalement réussi

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