Dans un monde où le contenu visuel règne en maître, l’IA générative ouvre un nouveau chapitre fascinant pour les professionnels de la communication 🤯 Cette technologie permet de créer des images et des vidéos sur-mesure, transformant radicalement la manière dont les marques interagissent avec leur audience. Pour les communicants, c’est une invitation à repenser la création de contenu, en offrant des possibilités illimitées pour captiver, engager et raconter des histoires d’une manière jusqu’alors inimaginable.
Dans cet atelier du Club We Are COM, nous allons découvrir les outils les plus utiles pour les communicants, avec des cas d’usage et les avantages et inconvénients de chacun. Let’s go! 🚀
Une courte histoire de l’IA générative
L’intelligence artificielle générative d’images fonctionne en analysant des milliers, voire des millions, d’images existantes pour comprendre et apprendre les divers motifs, textures, et formes qu’elles contiennent. En se basant sur ces données, elle est capable de créer de nouvelles images qui répondent à des consignes spécifiques (un “prompt”) fournies par les utilisateurs, comme une description textuelle de ce qu’ils souhaitent voir. Grâce à un processus d’itération et d’ajustement, l’IA affine ces créations jusqu’à obtenir un résultat qui semble réaliste ou artistiquement cohérent.
En quelques années, l’IA générative d’images a fait un bond considérable. Et aujourd’hui, l’IA générative de vidéos prend le même chemin comme le montre les vidéos générées par l’IA “Sora”, d’OpenAI.
Dall-e, le générateur d’images d’OpenAI
DALL-E est un générateur d’images conçu par OpenAI, connu pour avoir développé ChatGPT. Il permet de créer des visuels de toutes sortes à partir d’un texte. L’outil est disponible gratuitement via Microsoft Copilot ou Bing, ou sur abonnement avec ChatGPT. Son modèle le plus récent et le plus avancé est DALL-E 3.
Côté copyright, les images générées par DALL-E 3 peuvent être utilisées par leurs créateurs comme ils le souhaitent, selon la déclaration d’OpenAI. Pour respecter le travail des créateurs, OpenAI indique que DALL-E 3 refusera les demandes d’image dans le style d’un artiste vivant.
3 cas d’usage de Dall-e
- Créer une illustration pour votre article de blog (comme celle de ce compte-rendu )
- Créer (brainstormer !) pour votre prochain logo
- Créer un story board pour votre prochaine vidéo corporate
Les atouts et les défauts de Dall-e
✅ Gratuit avec la suite Microsoft
✅ Facile à utiliser
❌ Ce n’est pas (encore) “Photoshop” : il est impossible de modifier précisément une image générée ou existante
❌ Il a un style très reconnaissable
MidJourney, le roi de l’IA photoréaliste
MidJourney est un système d’intelligence artificielle capable de créer des images à partir d’un texte saisi par l’utilisateur (“prompt“). Midjourney est accessible sur abonnement, via la plateforme Discord.
Les abonnés de Midjourney conservent la propriété de toutes les images créées via la plateforme, même après l’expiration de leur abonnement, leur permettant une liberté d’utilisation totale. Toutefois, les exceptions incluent la restriction sur l’agrandissement des images d’autres utilisateurs, qui nécessite l’autorisation du créateur original, et l’exigence pour les entreprises réalisant plus de 1 million $ de chiffre d’affaires annuel d’opter pour un plan spécifique pour une utilisation commerciale.
3 cas d’usage de MidJourney
- Créer une illustration pour votre article de blog
- Créer vos photos, en alternative aux photos de stock
- Créer le portrait réaliste de vos personas
Les atouts et les défauts de MidJourney
✅ Un outil très puissant qui possède une communauté active et très créativet
✅ De nouvelles fonctionnalités sortent régulièrement
❌ Ce n’est pas (encore) “Photoshop” : il est impossible de modifier précisément une image générée ou existante
❌ Ce n’est pas intuitif : les prompts sont plus difficile à “dompter” et l’interface (via Discord) peut dissuader les utilisateurs
Adobe Firefly, l’IA qui respecte les droits d’auteur
Adobe Firefly est une application web intégrée aux applications phares d’Adobe et à Adobe Stock, ainsi qu’une application web.
Adobe souligne que sa technologie IA, Firefly, a été formée sur des contenus légalement acquis, incluant ceux sous licence Adobe Stock et des œuvres du domaine public ou dont la licence a expiré, tout en proposant une compensation pour l’utilisation de ces fonctionnalités afin de garantir leur légalité.
3 cas d’usage de Firefly
- Étendre l’arrière-plan d’un visuel (passer du format portrait au mode paysage)
- Supprimer des objets d’une photo existante
- Recolorer vos objets vectoriels
Les atouts et les défauts de Firefly
✅ Intégration dans la suite Adobe Creative, avec la puissance des outils
✅ Une approche “éthique” de la génération d’images
❌ Le prix, en raison de son intégration avec la suite Adobe Creative
❌ Les images générées peuvent parfois sembler très “synthétiques”
Synthesia, les avatars au service de la vidéo
Synthesia est une plateforme de création vidéo basée sur l’intelligence artificielle. Cet outil en ligne génère des vidéos interactives en donnant vie à des avatars animés personnalisables, grâce à un système de synthèse vocale.
Vous ne pouvez pas utiliser les avatars de stock pour toute forme de publicité payante ou d’émission télévisée ; pour ce faire, vous devez acheter un avatar personnalisé.
3 cas d’usage de Synthesia
- En communication interne, pour des bulletins d’informations réguliers ou des vidéos pratiques, sur l’intranet
- En communication client, pour des vidéos à destination des utilisateurs, façon FAQ
- Pour des modules vidéos de formation
Les atouts et les défauts de Synthesia
✅ Une interface utilisateur simple à prendre en main
✅ Un grand choix d’avatars (et la possibilité de créer le sien, avec un coût additionnel)
✅ Des options pour ajuster la prononciation des mots (nom de marque par exemple)
❌ Le budget, qui peut rapidement grimper (tarification à la minute)
❌ Les voix peuvent sembler encore très robotique
Fliki, l’IA générative pour des vidéos sur-mesure
Fliki est un générateur de vidéos en ligne basé sur l’intelligence artificielle. Ce programme de synthèse vocale permet aux utilisateurs de convertir du texte en vidéo, à partir de contenus textuels tels que des articles de blog, des scripts, etc.
Les droits d’édition sont détenus par l’utilisateur du contenu, Fliki n’est propriétaire d’aucun contenu.
3 cas d’usage de Fliki
- Transformer un blogpost en vidéo pour les médias sociaux
- Créer un podcast, depuis depuis un script
- Traduire et localiser des contenus
Les atouts et les défauts de Fliki
✅ Une interface utilisateur simple à prendre en main
✅ Des options pour ajuster la prononciation des mots (nom de marque par exemple)
❌ Le budget, qui peut rapidement grimper (tarification à la minute)
❌ Les générations de visuels ne sont pas les meilleures et les voix peuvent être très robotiques
Sora, l’IA générative de vidéos d’OpenAI
Sora est le générateur vidéo basé sur l’IA développé par OpenAI. Sora est actuellement en phase finale de test et devrait bientôt être disponible pour le grand public. On ne sait pas encore s’il sera disponible sur une base payante ou non, mais il devrait être inclus dans les différents plans qui accompagnent ChatGPT.
Le replay (en anglais 🇬🇧) et le support de présentation de l’atelier
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