Comment se démarquer dans la promotion de sa marque (employeur et pas seulement) afin d’attirer, recruter et de conserver les meilleurs talents ? Quelles démarches pour mobiliser l’interne dans le recrutement ? Evénements, influence, site carrière…Quels sont les dispositifs les plus efficaces ?
Pour répondre à ces questions, la team We Are COM laisse la parole à trois retours d’expérience :
- Decathlon avec Fayçal Belmadi, Communication Manager marque employeur
- Mazars avec Manon Manzanares, Responsable communication RH et marque employeur
- ENGIE Solutions avec Romy Kalt, Chargée de communication marque employeur
Tour d’horizon de campagnes de marque employeur osées et surtout bien pensées.
Le Manifesto de Decathlon
Le principal défi de Decathlon ? Recruter plus de 15.000 collaborateurs, sur plus de 400 métiers différents. Pour s’adresser à ce très vaste panel de cibles, l’équipementier sportif a choisi de traiter les enjeux de marque employeur avec autant d’exigence et de rigueur que les enjeux consommateurs. Autrement dit, Decathlon a pensé sa stratégie de recrutement, à la manière d’une stratégie de COM externe.
C’est après une réflexion approfondie et un travail en co-construction, permettant de mieux cerner les besoins et les attentes des talents et futurs talents, qu’est né « Tu n’es pas ton CV ». Cette campagne met en avant un environnement de confiance et responsabilisant où chacun peut exprimer son identité, tout en réaffirmant les valeurs de Decathlon.
« Tu n’es pas ton CV » s’est décliné en deux films, un court et un long, diffusés sur les réseaux sociaux. Ces films ont rencontré un franc succès, notamment auprès des jeunes, générant plus de 3,6 millions d’impressions.
Finalement, cette campagne illustre bien la conviction de Decathlon selon laquelle les exigences en communication doivent être les mêmes, que ce soit pour les consommateurs ou pour les futurs collaborateurs.
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La Caméra Cachée de Mazars
Le cabinet de conseil en BtoB a lancé une campagne de recrutement innovante et décalée pour attirer les talents de la Gen Z. Comment ? En piégeant ses collaborateurs dans une caméra cachée, pour immortaliser leurs réactions sur le vif. L’objectif de Mazars était de combattre les clichés, trop souvent liés aux métiers de l’audit et de la comptabilité, pour gagner en attractivité.
A travers un prank, orchestré par l’influenceur spécialiste en la matière, Gonzaguetv, les collaborateurs ont été piégés en croyant participer à une réunion sur la réorganisation des pratiques RH. Résultats ? Leurs réactions authentiques, allant de l’ahurissement à l’énervement, ont démontré leur attachement aux valeurs de l’entreprise.
La campagne a été déclinée en plusieurs vidéos pour s’adapter aux différents canaux de diffusion sur les réseaux sociaux et le parti pris risqué s’est avéré payant, offrant une visibilité et une notoriété inédites auprès de la jeune génération. Une manière aussi ingénieuse qu’inattendue de se démarquer, en faisant rimer originalité et authenticité.
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L’événement d’Engie Solutions
La raison d’être d’Engie Solutions ? Accompagner ses clients vers une consommation énergétique plus responsable. Pour mener à bien ce vaste projet, la filiale BtoB du groupe Engie doit recruter de nombreux techniciens et donc faire face à la pénurie actuelle de ces talents.
Pour pallier cette problématique, l’entreprise déploie une stratégie de marque employeur axée sur la fidélisation, la notoriété et la performance. Cette approche innovante, visant à attirer de nouveaux talents, tout en renforçant la culture d’entreprise, a donné lieu à l’événement « Les Décarbonés ».
C’est à Garges-Lès-Gonesse, un territoire relativement en proie au chômage, que les collaborateurs du groupe sont allés à la rencontre des potentiels candidats. Au programme : des ateliers ludiques, des interventions sur les enjeux environnementaux, des sessions de coaching, des entretiens RH…. Toutes les animations permettaient de sensibiliser à la raison d’être de la marque, tout en faisant découvrir ses nombreux corps de métiers.
« Les Décarbonés », c’était plus de 800 participants, qui ont donné lieu à 324 candidatures !
Le replay de l’atelier et les supports de présentation
