Les campagnes de communication capables de bousculer l’imaginaire collectif… En voilà un sujet passionnant ! 🚀 C’est pourquoi, la team We Are COM a choisi de se replonger dans l’univers des publicités engagées avec un florilège tout particulier : celui des communications qui dérangent.
💥 Un TOP qui nous rappelle le pouvoir (et le devoir) de la COM ! Voici les meilleures campagnes choc, les spots qui ont choisi de (re)présenter la vérité telle qu’elle est, même si cela dérange. 💡 Dérangeant, oui… Mais inspirant aussi, c’est parti !
#1 - Ariel : #ShareTheLoad
Félicitations à la marque Ariel, pour l’initiative indienne #ShareTheLoad. Cette campagne relève le défi de s’attaquer à un système bien ancré, en dénonçant un sujet clé : la répartition inégale des tâches domestiques.
Dans les ménages, la lessive reste une tâche encore trop souvent réservée aux femmes. Loin de s’apitoyer sur le rôle des femmes dans la société, ce film publicitaire impacte par le regard bienveillant d’un père sur sa fille, se questionnant sur l’accomplissement de ses rêves d’enfants.
💡 La leçon à en tirer ? Les inégalités se construisent tôt. C’est par imitation et au sein même de la sphère familiale, que les enfants se construisent. La bonne idée de la marque de lessive ? Rappeler, sans jamais dramatiser, que certaines tâches anodines en apparence, par répétition, deviennent lourdes de conséquences.
#2 - Intermarché : Les fruits et les légumes moches
La discrimination n’est pas l’apanage des êtres humains. Cette campagne nous rappelle que les fruits et les légumes moches, eux aussi, sont victimes d’une ségrégation. Ce spot rend visibles les végétaux rejetés par les standards esthétiques !
C’est en nous faisant sortir de notre zone de confort que l’enseigne nous fait voir les coulisses de la grande distribution et le gâchis qui en résulte trop souvent. Prise de conscience désagréable, mais indispensable : on regarde.
💡 La leçon à en tirer ? Vendre des produits « moches », c’est une idée commerciale qui s’est muée en un véritable geste culturel. Une communication responsable réussie, ce n’est pas une COM qui explique machinalement un comportement, mais une COM qui glorifie et donne envie !
#3 – Libresse : #BloodNormal
La marque de protections féminines a pris le parti audacieux de briser le tabou publicitaire des règles ! Libresse fait fi d’un mensonge visuel communément admis : représenter les menstruations par un liquide bleu. Cette campagne innovante s’inscrit dans une démarche de normalisation. Les règles ne sont pas sales, revendique la marque à travers son hashtag, qui a été récompensé du prix « Glass Lion » à Cannes.
Après avoir fait face à quelques réticences, le concept a finalement rencontré un soutien massif du public et déclenché un buzz international positif, repris depuis par d’autres marques de protections féminines dans le monde.
💡 La leçon à en tirer ? Et si pour faire tomber un tabou, il suffisait de normaliser, de montrer sans sensationnaliser ? La transparence peut devenir un territoire créatif puissant, d’autant plus lorsqu’il s’agit d’un sujet historiquement invisibilisé.
#4 - Iceland Foods : Rang-tan
Âmes sensibles, s’abstenir ! Côté environnement cette fois, c’est avec le soutien de Greenpeace que la marque Iceland Foods a réalisé un film ultra émouvant sur la déforestation liée à la consommation d’huile de palme.
Cette publicité, jugée « politique » par les autorités audiovisuelles britanniques, a rencontré un refus de diffusion de l’autre côté de la Manche. Heureusement pour nos amis les orangs-outans, cette censure n’a pas fait taire le débat, bien au contraire.
💡 La leçon à en tirer ? Parfois, l’impact ne vient pas uniquement de la communication, mais de ce qu’elle déclenche : régulation, polémique, pétitions, discussion… Le plus important, c’est d’engager la conversation !
#5 - Pro Infirmis : Because who is perfect?
S’engager, c’est questionner sur la « normalité ». Qu’est-ce que l’on considère comme normal ? Quels standards devraient apparaitre dans l’espace public et dans la sphère marchande ? En repensant les mannequins, l’organisation Pro Infirmis touche visuellement et immédiatement son public. On visionne !
💡 La leçon à en tirer ? Une leçon de simplicité ! Il ne faut pas sous-estimer le pouvoir d’une « simple » expérience sociale. Pour amener les gens à penser autrement, commençons par les faire voir autrement.
#6 – Burger King : Moldy Whopper
Ah la communication des fast-foods ! Ce sont des visuels travaillés, des burgers parfaits, des steaks idéalement grillés, des crudités bien hydratées et des graines de sésame délicatement déposées… En bref, ça donne faim de manière instantanée. Sauf dans cette campagne choc, signée Burger King. Une anti-pub dans laquelle la marque délivre un message à la fois écologique et sanitaire : un vrai produit, ça vieillit.
💡 La leçon à en tirer ? Jamais une marque food n’avait montré son produit… En train de pourrir. Burger King nous rappelle qu’une COM peut aussi se montrer inesthétique, surtout si elle sert la transparence. Finalement, le courage créatif rend mémorable !
#7 – Greenpeace : Everything is NOT Awesome
Eh bien non, tout n’est pas génial et c’est le message que choisit de nous délivrer Greenpeace en détournant un imaginaire pop mondial : l’univers LEGO. Cette campagne, visant à dénoncer une alliance industrielle, est tout simplement impactante. Résultat ? Le producteur de jouets n’a pas renouvelé ce partenariat décrié.
💡 La leçon à en tirer ? Quand on cherche à faire pression, le plus efficace reste toujours de cibler la réputation ! Ce film, mêlant l’insouciance de l’enfance à une réalité plus anxiogène, nous rappelle l’efficacité d’une histoire bien racontée.
#8 — L’Oréal Paris : Stand Up Against Street Harassment
Pour finir, c’est L’Oréal Paris qui s’est démarqué dans les rues du Canada avec une campagne de prévention très opérationnelle. Comment ? En encourageant les passants à agir. On ne vous en dit pas plus, regardez pour vous faire une idée !
💡 La leçon à en tirer ? Souvent, la sensibilisation prône des gestes à reproduire plus tard. Dans ce cas précis, la situation nécessite un passage à l’action. L’Oréal Paris ne se contente pas de communiquer ou de sensibiliser, la marque montre et démontre que lutter contre le harcèlement de rue est à la portée de tous : ne pas cautionner, c’est aussi simple que ça !
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