Quand il n’y en a plus, il y en a encore ! 💡 C’est ça qui est génial avec la créativité. Vous avez adoré notre tome I des meilleures bizarreries créatives mêlant intelligence humaine et intelligence artificielle ? 👀 Préparez-vous à savourer la suite.
La team We Are COM a passé en revue les campagnes IA les plus originales, pour vous livrer un best-of super inspirant. Et vous, quelle idée auriez-vous pu signer ? 🤖 Plongée au cœur de la créativité augmentée.
#1 – O₂ – Daisy
On commence fort, avec l’opérateur britannique O₂, qui a choisi de faire appel à l’IA pour lutter contre les arnaques téléphoniques, avec humour. L’idée de génie ? Faire tourner en bourrique les « faux conseillers » malveillants en les mettant en ligne avec Daisy, une grand-mère virtuelle très, très, très patiente, qui en se perdant dans des anecdotes interminables, détourne les tentatives de manipulation et immobilise les escrocs.
✨ La leçon à en tirer ? L’IA conversationnelle peut constituer un véritable allié pédagogique ! En transformant un sujet grave en une campagne amusante, la marque joint l’utile à l’agréable.
#2 – Burger King – A.I.lloween
Bouuuh… À Halloween, la tradition veut qu’on se déguise. Eh bien Burger King a choisi de déguiser ses clients, en se moquant de l’IA. Dans une campagne effrayante, l’enseigne de fast-food dénonce les limites de l’intelligence artificielle générative en présentant ses productions les plus déformées. Pourtant, le prompt de départ n’avait rien de terrifiant…
✨ La leçon à en tirer ? L’IA a encore à se perfectionner. En attendant, il est super malin de prendre le parti de surfer sur ses lacunes. Et en plus, ce buzz permet à la marque de rappeler à ses clients que l’IA peut imiter beaucoup de choses, mais pas le goût d’un burger.
#3 - TUI – TUIbes de l’été
L’agence de voyage TUI mise sur l’IA et la nostalgie, en proposant à sa communauté des « TUIbes de l’été » personnalisés. Plus concrètement, la marque a encouragé les vacanciers à partager des souvenirs de vacances sur les réseaux sociaux, des souvenirs convertis par l’IA en chansons originales en moins de 24h.
✨ La leçon à en tirer ? Pour faire le buzz, il est toujours intéressant de capitaliser sur l’émotion collective. En faisant de l’IA son cocréateur, TUI fait de ses clients des ambassadeurs. Une super idée de visibilité !
#4 – Nike – Never Done Evolving
C’est pour célébrer son 50ᵉ anniversaire que la marque Nike a développé un match de tennis virtuel exceptionnel, opposant Serena Williams à… Serena Williams. La Serena du Grand Chelem de 1999 a donc affronté sa version de 2017, en live sur YouTube. Fascinant !
✨ La leçon à en tirer ? Quand l’IA rend possible l’impossible, c’est un effet waouh assuré. D’ailleurs, ce n’est pas tant la technologie qui est mise à l’honneur ici, mais le récit humain d’un mythe sportif, le storytelling émotionnel d’un spectacle narratif captivant.
#5 - Honda – Dream Generator
En partenariat avec Amazon Ads, Honda innove, en mode interactif. Le Dreamer Generator, c’est une plateforme d’IA capable de générer des mini-films personnalisés, pour coller au plus près des rêves de SUV électriques des internautes. Univers futuristes, aventures urbaines spectaculaires, virées aux paysages irréalistes… Ce dispositif promotionnel donne lieu à des scènes uniques et improbables.
✨ La leçon à en tirer ? L’internaute prend part à la publicité, en s’immergeant dans son propre scénario, pour un résultat hautement viral et engageant. En associant IA et personnalisation, Honda renforce l’implication émotionnelle de son public.
#6 - Cadbury – Shah Rukh Khan-My-Ad
L’idée de Cadbury partait d’un constat simple : la crise sanitaire a fortement impacté les petits commerçants, qui manquent de budget et donc de visibilité. Mais ça, c’était sans compter sur la technologie deepfake de l’IA. Avec sa campagne “Shah Rukh Khan-My-Ad”, la marque de chocolat vient en aide aux petites entreprises, en mettant à leur disposition la grande star de Bollywood, Shah Rukh Khan, ou du moins sa version artificielle. Est-il nécessaire de préciser que tout cela n’a été possible qu’avec le consentement de la célébrité en question ?
✨ La leçon à en tirer ? Il est possible de servir à la fois les supports publicitaires de sa marque, tout en accompagnant le business de milliers de commerces locaux, tout ça grâce à une utilisation super ingénieuse de l’IA.
#7 - Virgin Voyages – Jen.AI
Deepfake toujours, cette fois-ci c’est Virgin Voyages qui a décidé de s’offrir les services de l’avatar de J.LO. L’agent commercial Jen.AI est capable d’encourager personnellement vos proches à embarquer avec vous à bord d’une croisière de la compagnie. En alliant célébrité et IA, la campagne séduit les fans, et pas que !
✨ La leçon à en tirer ? Jouer sur l’humour et la surprise booste l’impact, sans exploser le budget. Finalement, l’IA permet de transformer une figure iconique en une expérience relationnelle interactive et personnalisée.
#8 - Orange – La Compil des Bleues
Parce que l’IA sert aussi à défendre des causes, Orange utilise la technologie pour truquer un match de football, mais surtout, pour valoriser le talent des Bleues. En football, la performance n’est pas reservée aux hommes, preuve en image ! C’est à l’occasion de la Coupe du monde, qu’Orange France avait dévoilé cette campagne d’exception. Rappelez-vous.
✨ La leçon à en tirer ? Un bon twist, ça fonctionne toujours. Tout simplement !
#9 - Coca-Cola – Coke SoundZ
Encore un bon concept, qui par d’une idée simple : le son que produit une bouteille de Coca-Cola. La marque de soda met l’IA au service d’une approche ludique et sensorielle, en transformant leur bouteille mythique en instrument de musique. Capsule qui saute, bulles de gaz qui explosent, bruit du verre manipulé… Chaque son peut devenir l’élément d’une composition originale.
✨ La leçon à en tirer ? Laisser les utilisateurs mixer et créer leurs propres morceaux, c’est leur offrir une expérience sensorielle exceptionnelle. C’est aussi et surtout renforcer leur attachement émotionnel à la marque. Bien vu Coca-Cola.
#10 – Kyriad – Promptez, voyagez
Et pour finir, c’est la campagne “Promptez, voyagez” de Kyriad qui a retenu l’attention de la team We Are COM. L’entreprise hôtelière fait entrer l’IA dans les usages concrets du grand public, avec une expérience simple, utile et accessible. Comment ? En détournant une pratique devenue quasi universelle : le prompt. Eh bien oui, pourquoi rechercher sa destination de manière classique, quand on peut la prompter au gré de nos envies ? Une campagne qui joue sur un insight très actuel, bien vu Kyriad !
✨ La leçon à en tirer ? Plus qu’un outil, l’IA devient un code culturel. Finalement, les marques qui performent sont celles qui savent capter ces nouveaux usages et s’en servir !
Visuels : Freepik
