Qui a dit que les marques devaient toujours être gentilles ? Certainement pas nous ! 😇
🎃 Alors, Halloween oblige, la team We Are COM a décidé de célébrer les plus vilains de la publicité : ceux qui osent être insolents, cyniques, provocateurs… Et parfois même cruellement méchants. Prêts à passer du côté obscur de la COM ? 😈 C’est parti pour notre TOP des campagnes délicieusement méchantes.
#1 — Le Trèfle
Pourquoi s’encombrer de papier quand le numérique peut tout faire ? Tout ? Pas vraiment ! Voilà la morale cynique de ce spot culte. 🧻 La marque de papier toilette attend tranquillement qu’on commence à trouver Emma un peu ringarde avant le twist final. Ça reste bon enfant, sauf pour le monsieur qui attend toujours derrière sa porte…
#2 — Berlitz
Exit le côté bon enfant avec cette publicité merveilleusement cruelle. Une catastrophe maritime pour vendre des cours de langue ? Pédagogiquement discutable, publicitairement délicieux. ☠️ Note de cynisme : 10/10
#3 — Stella Artois
Dans ce spot “Good Doctor”, Stella ne nous dit pas simplement que sa bière est irrésistible. La marque nous explique que son produit est plus fort que notre instinct de survie. Quitte à attraper une maladie potentiellement mortelle, autant ne pas mourir de soif, non ? Allez, santé ! 🍻
#4 — Durex
Attention, cette campagne met en scène des violences, les violences de la parentalité : enfants surexcités, objets qui volent, coups involontaires et autres charmantes agressions domestiques. 😨 Le tout, sur la Sonate au clair de lune de Beethoven, histoire de donner à cette succession de malheurs la gravité d’une tragédie grecque. Morale ? Protégez-vous !
Petite précision tout de même : il s’agit d’un spec spot, et non d’une campagne officiellement commandée par la marque de préservatifs. Mais niveau mauvais esprit, difficile de ne pas lui faire une petite place dans ce TOP.
#5 — Škoda
Les voitures des années 90 n’étaient pas particulièrement sexy ? Les humains non plus ! Coupes de cheveux improbables, lunettes un peu douteuses, survêtements carrément discutables… Škoda rappelle aux consommateurs que les nineties n’ont épargné personne.
Pourquoi c’est si méchant ? 👹 Parce que cette campagne est un roast collectif de toute une génération.
#6 — The Economist
Alors là… Côté cynisme, on atteint des sommets ! C’est snob, c’est arrogant et c’est même presque insultant. 🙌 Mais c’est tout simplement génial et parfaitement cohérent avec le positionnement recherché.
#7 — Diesel
Moquer Instagram sur une campagne destinée à être partagée sur Instagram ? Très, très bien joué. Dans un monde où règne l’influence, Diesel dénonce notre besoin grotesque d’avoir l’air intéressant en permanence. 🤳 Plot twist : être un follower n’a finalement pas l’air si mal.
#8 — STIHL
Ce spot fait partie des publicités les plus contestées de 2009 (en Nouvelles Zélande) ! Mais nous, on salue son cynisme délicieux. Mentir sur les dernières volontés de son père pour récupérer sa tronçonneuse : félicitations, nous avons un gagnant moral. 🙏 La famille, c’est sacré. La tronçonneuse de papa aussi.
#9 — FedEx
Rappelez-vous, dans ce spot culte, FedEx construit un héros uniquement pour le détruire dans les dernières secondes. Sa loyauté ? Une erreur monumentale. Son sens du devoir ? La raison pour laquelle il est resté coincé sur une île déserte. Ses années de survie héroïque ? Complètement évitables. 😱 Bref, des années de souffrance humaine transformées en démonstration de fiabilité logistique. Respect !
#10 — Panda Cheese
Avec “Never Say No to Panda”, la marque de fromage abandonne totalement l’idée de convaincre son consommateur, mais préfère le marketing par intimidation, pratiqué par un panda géant, sur une chanson d’amour. 🐼💥 De la violence gratuite pour vendre du fromage, difficile de faire plus malveillant…
