Quelles sont les démarches à mettre en œuvre pour garantir la visibilité d’une marque lors d’un événement sportif ? A l’occasion des Jeux Olympiques de Paris 2024, la team We Are COM s’est penchée sur la question.
Profitez de cette antisèche pratique pour une opération événementielle sans faille, à appliquer pour accroitre votre visibilité, augmenter votre notoriété et capitaliser sur votre capital sympathie.
Avant le Jour J, l’échauffement
L’objectif ? S’assurer que votre marque soit étroitement liée au futur événement sportif, avant même que celui-ci n’ait lieu. Les mots d’ordre ? Benchmarkez et brainstormez.
- Exploration : renseignez-vous sur ce qui se fait et a déjà été fait. Quelles ont été les collaborations de vos concurrents sur les manifestations sportives du même type ? De quelle manière ces derniers ont-ils déployé leurs activations sponsoring ? Sur quels médias ? Auprès de quelles cibles ? Toutes les questions sont bonnes à se poser, ce benchmark vous nourrira tout au long de votre réflexion.
- Identification : après ce travail préparatoire, prenez le temps d’identifier et de lister vos cibles, vos cibles relais, les sites partenaires potentiels, les médias relayant l’événement, les opérations hors média que vous souhaitez mettre en place… Listez tout !
- Concrétisation : brainstormez et définissez la stratégie la plus adéquate pour votre marque. Communiquez auprès des cibles relais via des dossiers et communiqués de presse. Informez les médias de votre partenariat et générez un maximum de trafic autour de celui-ci.
La reco de la team We Are COM ? Pour teaser au mieux votre partenariat, la reco de la team serait de déployer vos communications sur une multitude de supports, dès J-45. Plateforme dédiée, blog, newsletter, création d’un hashtag, lancement d’un jeu concours, achat d’espace publicitaire, achat de référencement et tags…
Le Jour J, c’est parti !
L’objectif ? Rendre votre partenariat omniprésent, sur le terrain et hors du terrain. Investissez un grand nombre de supports de communication et faites rayonner votre marque en faisant rayonner l’événement sportif dont vous êtes partenaire.
- Sur le terrain sportif : campagnes d’affichage print ou digital, bannières, panneaux…
- Sur les joueurs : équipements, interviews, séances photo…
- Sur le stand : animations et goodies logotés.
- Sur les médias : spots publicitaires et campagnes sponsorisées.
- Sur les médias sociaux : publication de contenus, alimentation des hashtags, diffusion de lives…
- Sur votre site web : interface dédiée et contenus exclusifs.
La reco de la team We Are COM ? Pour gagner toujours plus en matière de visibilité et d’interactivité, pourquoi ne pas partager les animations du stand de votre marque en live sur votre site, votre blog ou vos comptes sociaux ? Rien de plus engageant que le direct !
Après le Jour J, on ne lâche rien
L’objectif ? Faire le bilan, analyser les retombées médiatiques et leurs impacts sur votre visibilité.
- Effectuez un bilan de retour sur investissement : quelle audience directe ? Quelle audience indirecte ?
- Réalisez des enquêtes qualitatives : quel est le retour d’expérience de vos cibles ?
- Analysez les retombées médias et social media.
- Enfin, terminez par un bilan global de campagne. Quels ont été les bénéfices pour votre marque ? Ce genre d’opération est-il à renouveler, à repenser ou à abandonner ?
La dernière reco de la team We Are COM ? Lancez-vous !
