Social média clé pour 91% des décideurs et 81% des candidats en recherche d’emploi, LinkedIn représente LE réseau professionnel le plus puissant en France 💥.
👀 Mais comment faire rayonner son entreprise et la faire émerger sur ce canal, certes très suivi, mais également très concurrentiel ? Comment poster en externe permet de cultiver le sentiment d’appartenance en interne ?
Retour sur le meet-up du Club We Are COM partageant les bonnes pratiques ainsi que notre retour d’expérience sur l’animation de pages Entreprise.
LinkedIn : l’incontournable réseau pro
LinkedIn est le réseau social professionnel en France et dans le monde. Avec 830 millions d’utilisateurs inscrits, Linkedin donne accès à un immense annuaire professionnel permettant de contacter l’une des 58 millions d’entreprises présentes sur la plateforme.
Moins d’1% des utilisateurs de Linkedin publient du contenu régulièrement. Si vous vous mettez à publier plusieurs fois par semaine – avec bien évidemment du contenu pertinent et de qualité – vous accéderez automatiquement à ce cercle restreint des utilisateurs les plus actifs, ceux que la plateforme met mécaniquement en avant 👌. C’est pour cette raison qu’animer une page entreprise et un compte LinkedIn représente une réelle opportunité pour votre entreprise.
Pourquoi animer une page entreprise Linkedin ?
Linkedin présente trois grands enjeux pour les entreprises :
1 | Déployer sa marque employeur :
Avec 81% des candidats qui utilisent LinkedIn pour trouver des informations sur leur (futur) employeur avant d’accepter une offre d’emploi, le réseau social est un incontournable de la marque employeur.
💡 Que faut-il partager ? Des éléments de son offre employeur et de sa culture d’entreprise à travers la mise en avant, par exemple, de l’arrivée de nouveaux collaborateurs, des coulisses de l’entreprise, de ses événements comme les team building, de ses avantages, de ses offres d’emploi, etc.
📸 Voici un exemple d’Accor dont la nouvelle campagne marque employeur dévoilée en avril sur sa page entreprise a généré un fort engouement de la part de ses collaborateurs du monde entier.
2 | Promouvoir son image de marque
Canal professionnel numéro 1, Linkedin donne l’opportunité de promouvoir son entreprise et de la faire vivre pleinement sur le réseau social.
💡 Comment faire ? En communiquant notamment sur sa réussite (acquisition, levées de fonds, prix), ses nouveautés (produits, fonctionnalités), ses événements ou pourquoi pas encore sur ses engagements.
📸 Voici un exemple d’une publication de la SNCF dont l’objectif est de mettre en avant l’investissement des équipes pour mettre le réseau ferroviaire à niveau et être prêt à temps pour les Jeux Olympiques de cet été. Le choix d’un format vidéo de type reportage permet de nous embarquer sur le terrain.
3 | Valoriser son expertise
Linkedin est le média social le plus puissant en B2B avec :
- 91% des décideurs déclarent que LinkedIn est leur 1ère source d’information web ;
- +50% du trafic généré sur les sites institutionnels par les médias sociaux.
L’opportunité donc d’en faire une véritable vitrine business.
💡 Comment faire ? En faisant connaître sa spécificité et ses expertises pour émerger des paysages concurrentiels.
📸 Voici l’exemple de L’Oréal communiquant sur sa participation au congrès de l’ “American Academy of Dermatology” durant lequel leurs chercheurs ont partagé leur expertise et la marque a dévoilé sa dernière innovation. Un post qui a suscité l’engagement et la fierté de bon nombre de collaborateurs. Un bon moyen également de faire rayonner l’expertise de la marque auprès de leurs réseaux respectifs.
Comment articuler les pages Entreprise avec les comptes de ses dirigeants et de ses collaborateurs ?
Animer chaque semaine sa page entreprise est essentiel pour augmenter sa visibilité. Mais on remarque aussi que les publications des collaborateurs ont de la valeur. Et pour cause, ils génèrent 24x plus de visibilité́ et 8x plus d’engagement par rapport à des canaux marketing traditionnels.
C’est pourquoi de plus en plus d’entreprises mettent en place des stratégies d’employee advocacy et même de leader advocacy 💪. En effet, les publications des dirigeants ont une portée 561% supérieure à celle des mêmes messages partagés sur les canaux des marques. Une opportunité à ne pas manquer pour faire rayonner davantage votre marque.
Orange est un bon exemple, avec le relais régulier de publications de ses dirigeants sur sa page entreprise. On remarque ainsi des sujets portés directement via leur page entreprise, et d’autres par l’intermédiaire de leur CEO ou autres top managers.
Pages entreprise : le retour d’expérience de We Are COM
A la fois média et club, We Are COM réunit aujourd’hui une communauté de plus de 70 000 abonnés en cumulé sur ses comptes sociaux, dont plus de 35 000 sur Linkedin.
Ce réseau social est pour We Are COM le moyen d’asseoir sa raison d’être : inspirer, accélérer la montée en compétences des communicants et promouvoir la valeur ajoutée du métier dans nos organisations. C’est un vecteur de communication et de promotion, aussi bien pour le média que pour le club.
Un soin tout particulier a été apporté à l’optimisation du profil. Notamment avec le choix d’un intitulé valorisant la communauté “Collectif de professionnels de la #communication passionnées par leur métier 🚀” et invitant clairement à en faire partie “Déjà 3400 communicants membres❤️ Vous venez ?”.
Mais aussi d’une bannière au sein de laquelle transparaissent :
- La promesse de We Are COM “Faites décoller votre carrière et vos compétences”.
- Un appel à l’action clair “Découvrez les formations We Are COM”.
- L’identité graphique du club avec la présence dominante de la couleur rouge.
- L’usage d’un visuel bien caractéristique du ton We Are COM, venant soutenir le message.
🎯 L’objectif est clairement de s’inscrire dans le quotidien du communicant. Comment ? En partageant les nombreuses actualités du Club et les ressources mises en ligne chaque semaine sur le site. C’est pour cette raison que ce sont environ une dizaine de publications réalisées chaque semaine, et même plusieurs fois par jour.
Face à la pluralité des informations à partager : une vraie diversification des formats. Pour chacun de ses objectifs (inspirer, partager les conseils et l’expertise de nos intervenants, promouvoir nos ateliers et nos formations, informer des offres d’emplois, etc.) : un design dédié.
Toutefois, on note la reprise systématique de notre charte graphique, notamment le code couleurs : rouge, noir et blanc 🎨. En effet, chaque publication doit contribuer à une reconnaissance directe de l’identité visuelle de We Are COM pour que l’internaute nous associe immédiatement au contenu partagé.
✍️ Côté messages, les posts utilisent autant que possible la structure AIDA pour maximiser leur lecture et leur impact.
Enfin, en termes de statistiques, deux pratiques bénéfiques :
- l’usage de carrousels multipliant par 10 le nombre d’impressions par rapport à un post simple (avec juste un visuel) ;
- la mise en avant de personnes tiers aussi bien sur le visuel en apposant leur photo qu’en les taggant, impacte non seulement le nombre d’impressions mais également le taux d’engagement.
On récapitule… 10 bonnes pratiques à connaître :
- Publier de préférence les mercredis, jeudis et vendredis idéalement aux alentours de 10 heures (selon l’étude Linkedin 2024 de Metricool).
👉 A tenir compte toutefois des spécificités et habitudes de votre communauté. - Générer de l’engagement dans les 90 premières minutes est primordial.
🤓 Cependant, veillez à ne pas commenter en premier pour ne pas limiter la portée. - Optez pour la publication de 1 à 3 posts par semaine.
⏱️Respectez un intervalle minimum de 18 heures, au risque, sinon, de cannibaliser vos posts. - Privilégier le carrousel : le format générant le meilleur nombre d’impressions mais également taux d’engagement en 2024.
💡 Pensez à tester les différents formats en fonction des sujets pour affiner votre stratégie. - Mentionner des comptes tiers pour favoriser l’engagement et notamment le partage.
👥 Mais surtout, pas plus de 15 par publication. - Utiliser des émojis avec parcimonie pour rendre votre texte plus attractif.
⚠️ Mais attention : 10 par post et 4 par ligne maximum. - Choisissez entre 2 et 6 hashtags.
💡Idéalement en lien avec votre secteur d’activité et un hashtag dédié à votre marque, s’il existe. - Enrichissez votre compte en complétant votre profil.
📖 Pour cela, Linkedin met à disposition “Le guide pour un profil plus complet et plus visible sur Linkedin”. - Construisez des relations de qualité, soyez actif et soignez votre personal branding.
💡Retrouvez nos contenus en la matière “ “Personal Branding : (de)venez comme vous êtes” avec Frédéric Fougerat. - Analysez votre présence en ligne avec le tableau de bord Social Selling .
🚀 Un bon moyen d’identifier comment améliorer votre influence sur Linkedin.
Enfin, un dernier conseil : pensez à vous inspirer régulièrement. Pour cela, rien de plus simple que suivre des pages d’entreprises et des comptes (Top voices Linkedin notamment) en lien avec votre secteur d’activité.
Le replay du meet-up & le support de présentation
Envie d’être au top pour être au fait des tendances et de vous familiariser avec les bonnes pratiques ? Découvrez notre formation « Développer ses médias sociaux grâce à l’Intelligence Artificielle (IA) »
