D’après Edgar Allan Poe, « l’important, c’est de savoir ce qu’il faut observer. » Et il avait raison ! 🤓 Dans la communication, comme ailleurs, tout commence par l’observation, le fameux insight. Ah l’insight, le graal de tous les communicants qui cherchent à marquer durablement les esprits, en transformant une simple donnée en une véritable expérience culturelle.
Parce qu’un insight puissant ne reste pas une observation, mais se meut en outil de création et de transformation, la team We Are COM rend hommage aux meilleures idées de marques. 🚀 C’est parti pour un TOP des insights super bien vus !
#1 – Google — Year in Search
👀 L’insight de départ ? Nos recherches Google sont le miroir de nos préoccupations.
💡 L’idée créative ? Compiler les requêtes de ses utilisateurs et les transformer en rétrospective émotionnelle. Google a eu l’idée géniale de recycler ses données pour replonger les internautes dans les moments forts de leur année.
Un récit collectif, une narration de proximité, un rendez-vous média annuel… Pari gagné pour Google, qui choisit de ne pas se raconter, mais de raconter ses utilisateurs à travers des best-of devenus emblématiques.
#2 – Burger King — Whopper Détour
👀 L’insight de départ ? Le consommateur est féru de bons plans et de promotions. Des économies et du fun, impossible de résister à la tentation !
💡 L’idée créative ? Proposer un Whopper à 1 centime symbolique à tous les consommateurs qui choisiraient de commander Burger King, alors qu’ils se trouvent à proximité de la chaine rivale : McDonald’s.
En partant des données de géolocalisation, l’enseigne de fast-food déploie une mécanique à la fois simple et drôle, qui séduit et crée un buzz considérable. Finalement, le plus beau hack n’est-il pas celui qui se résume en une phrase : « j’ai acheté un BK depuis un McDo ? »
#3 - British Airways - Look Up
👀 L’insight de départ ? Qui n’a jamais secrètement rêvé de savoir vers quelle contrée lointaine volait l’avion qui passait au-dessus de sa tête ? Voir un avion passer déclenche un réflexe universel : celui de lever les yeux et de se projeter.
💡 L’idée créative ? Mettre la data au service de l’émerveillement, en offrant aux passants un affichage qui regarde vers le ciel ! La compagnie aérienne anglaise a en effet proposé aux passants de découvrir en temps réel où se rendaient les avions qui survolaient la zone, pour un effet waouh instantané.
#4 – Uber Eats - Cravings Report
👀 L’insight de départ ? La nourriture, c’est identitaire et surtout, c’est émotionnel. Nos historiques Uber Eats en disent certainement plus long sur nous, nos routines et nos bizarreries, que n’importe quel autre historique digital.
💡 L’idée créative ? Publier un rapport annuel qui assume le côté pop et un peu voyeur, en dévoilant des photos des demandes les plus populaires ou les plus surprenantes. Uber Eats nous livre un contenu viral, tout en alimentant efficacement son territoire de marque : un combo gagnant.
#5 - Pinterest - Pinterest Predicts
👀 L’insight de départ ? Sur Pinterest, le scroll est un peu particulier, il ne se fait pas machinalement, pour passer le temps, mais dans une optique de repérer et de sauvegarder. Aussi, chaque requête est une donnée impactant les tendances de demain.
💡 L’idée créative ? Un contre-pied super malin ! Pinterest a pris le parti de ne pas commenter une tendance installée, mais au contraire, de proposer des prévisions annuelles des tendances en formation. La plateforme préfère prédire plutôt que constater, et ça c’est vraiment innovant !
#6 - Strava - Year in Sport
👀 L’insight de départ ? Les sportifs connaissent bien sûr Strava, cette application qui connecte des millions de coureurs, cyclistes, randonneurs… Qui aiment comparer leurs performances. Car oui, le sport est une donnée intime, mais surtout sociale !
💡 L’idée créative ? Publier un trend report annuel à double ambition. D’une part, il donne de la matière aux médias, car la pratique du sport en dit long sur une société. D’autre part, il donne de la matière aux utilisateurs férus de reconnaissance et de comparaison. Finalement, l’application devient une lecture de la culture du sport, pas seulement un tracker.
#7 – LinkedIn - Jobs on the Rise
👀 L’insight de départ ? Sur LinkedIn, les gens ne cherchent pas juste un job, ils cherchent à accéder à une plateforme d’offres d’emploi sur-mesure !
💡 L’idée créative ? Avec « Jobs on the Rise », le réseau social transforme des millions de parcours et d’expériences professionnelles en ranking méthodologique ! Finalement, avec cette initiative ingénieuse, la data devient un service public, en proposant une véritable offre d’orientation !
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