La communication n’a jamais cessé de s’intensifier. Le métier s’est professionnalisé puis avec l’accélération du digital, les gestions de crise et l’exigence croissante de l’opinion publique vis-à-vis des marques, il est devenu stratégique. Sa ressource-clé : les communicants eux-mêmes, créateurs de différenciation pour les marques et de valeur pour leurs entreprises. Et si on les mettait ensemble ? « Travailler autrement ». Les communicants chez les annonceurs n’échappent pas à cette injonction. Pour ce faire les entreprises aménagent de nouveaux espaces de travail ou basculent en mode flex-desk notamment pour améliorer la collaboration des équipes tout en la conjuguant à l’exercice solitaire du télétravail. Or, mettre des baby-foot ou organiser des cafés virtuels ne suffisent pas. Sans nouvelle source d’inspiration et sans nouvelle méthode, les directions de Marketing & Communication risquent de devenir des coquilles vides de sens et vides d’interaction ; alors que les enjeux sont grandissants. Selon nous, il n’existe plus de super…
Quand le peer-to-peer accélère les communicants
