Comment réussir son brief créatif ? Et s’il suffisait de se poser les bonnes questions ? 🤫 Le Club We Are COM a dédié un atelier aux secrets du brief parfait.
Le brief créatif doit être un véritable guide de la création pour les équipes créatives, en interne ou en externe. A l’image du brief projet, ce document prend la forme d’une feuille de route, qui détermine les objectifs, les contraintes et les éléments spécifiques à mettre en place.
🎯 Pour faire le point sur les fondamentaux du brief projet, n’hésitez pas à consulter “L’art du brief : les clés pour communiquer efficacement sur vos projets”.
Quelles sont les 7 questions spécifiques du brief créatif ?
Le brief créatif se construit presque à la manière d’un brief classique. Sa grande particularité réside dans son jeu de questions pratiques et réponses envisagées.
#1 – De quoi voulez-vous parler ?
Une fois le contexte posé, il s’agit de produire le message. Pour cela, formulez une phrase simple qui renseigne sur ce qui est attendu. Quels sont les objectifs associés au message ? Quel message souhaite-t-on faire passe ? Le sujet est-il vaste ou précis ? Quel genre de production privilégier ? Qu’attend-on des réactions ? Que voulons-nous susciter chez nos cibles ?
Pensez à bien préciser l’angle à travers lequel vous souhaitez aborder le sujet. Un angle original peut être un parti pris intéressant pour casser les codes. Aussi, n’hésitez pas à benchmarker sur votre thématique.
Enfin, n’oubliez pas d’intégrer les informations précises que vous souhaitez faire apparaitre dans votre message, que celles-ci soient stratégiques (slogan, chiffres, faits marquants…) ou légales (mentions légales, sources…)
#2 – A qui voulez-vous le dire ?
Qui est votre cible ? Critères socio-démographiques, sexe, âge, structure familiale, géographie, catégories socioprofessionnelles, habitudes de consommation… Dans un brief créatif, peut être encore davantage qu’ailleurs, l’identification des cibles doit être minutieuse. Quelles sont leurs attentes et leurs problématiques ? Quels médias consomment-elles ? Comment s’informent-elles sur les services ou les produits de votre industrie ?
Plus vous détaillerez vos différentes cibles et leurs personas, plus l’équipe de création saura de quelle manière orienter son travail.
#3 – Où voulez-vous le dire ?
Par quel canal souhaitez-vous délivrer votre message à ces cibles préalablement définies ? Dans un brief créatif, la stratégie de diffusion est primordiale. Quel média choisir ? Quel genre de trafic génère ce dernier ? Quels contenus fonctionnent sur celui-ci ? Quelles sont les plages horaires à favoriser ? Quelles sont les dernières tendances à connaitre en matière de stratégie de diffusion ?
#4 – Quels contenus et formats voulez-vous produire ?
Question format, libre à vous de laisser carte blanche aux créatifs ou de les orienter et les contraindre. L’art d’un brief, c’est avant tout l’art de se poser les bonnes questions.
Tournage, motion design, infographie, présentation, page web, article de presse… Quel format remplirait le mieux les objectifs de votre projet ? Le format doit-il répondre à des contraintes en matière de dimension, de livrable, de poids, de colorimétrie… ?
#5 – Comment voulez-vous le dire ?
Quel point de vue donner à celui qui parle ? Faut-il favoriser le « je » ou le « nous » ? En fonction du message, le point de vue externe est-il plus pertinent ? Quoiqu’il en soit, rappelez-vous que le « je » confère davantage d’accessibilité que le « nous ».
Quel jargon ? Oubliez tout simplement vos jargons pros, qui ne sont compris que par un petit nombre d’initiés. Adaptez votre discours à toutes vos cibles.
Quels termes favoriser ? Pour une communication en cohérence, des wordings en harmonie, le mieux reste de définir des règles immuables. Ce travail est indispensable à la construction d’une singularité et d’une identité de marque.
Quels termes bannir ? Pour vous assurer de ne jamais, au grand jamais, tomber dessus au détour d’une phrase, listez-les consciencieusement.
Quel niveau de familiarité ? Vous avez la possibilité d’emprunter les wordings de vos cibles, pour plus de connivence, pourquoi pas d’utiliser des onomatopées. Le langage oral, lorsqu’il est transposé à l’écrit apporte un certain rythme. Encore une fois, la règle est de s’adapter à ses publics.
Pour finir, n’hésitez pas à mettre toutes ces recommandations en annexe de votre brief, afin qu’elles soient connues de tous en amont de chaque action.
Préparation du déroulé : le mode d’emploi
Votre brief est créé, le concept est trouvé, passons à la préparation du déroulé, cette phase essentielle de sélection et de hiérarchisation des informations. C’est à ce moment-là que vous peaufinerez les détails : les médias associés, les musiques, les voix off, la marge de manœuvre de l’équipe créative… Cette préparation laisse la place aux nouvelles idées et intuitions.
- Définissez les messages clés en hiérarchisant les informations. Il s’agit d’organiser la narration dans les grandes lignes.
- Construisez un schéma de lecture. Celui-ci expliquera clairement où vous souhaitez emmener la cible, tout en déterminant un rythme.
- Rédigez vos textes ou vos storyboards, de manière résumée, et challengez-les auprès de vos collaborateurs.
#6 – Quels sont les éléments à votre disposition ?
LA CHARTE GRAPHIQUE !! Tout simplement.
#7 – Quelle sera la gestion de projet ?
Tout comme le brief projet, vous devez faire preuve d’organisation, définir un planning et des ressources réalistes.
La particularité du brief créatif réside peut-être le choix des contacts. Déterminez un contact numéro 1, un contact clé, un décisionnaire, un circuit de validation…
L’organisation est surtout technique. Aussi, n’hésitez pas à impliquer les équipes créatives ou toute autre partie prenante du projet, capable d’apporter son expertise en matière de budget ou de délais. Par exemple, si votre projet nécessite une validation juridique, pensez-y-en amont. Ces éléments sont essentiel pour établir un planning rigoureux.
Pour aller plus loin ?
🤓 Vous souhaitez en savoir plus sur les bonnes pratiques du brief, n’hésitez pas à consulter nos ressources :
- Les bonnes pratiques du brief projet
- Les bonnes pratiques du brief photo
- Les bonnes pratiques du brief goodies
